Was Ist SEO

Versuchen Sie, sich mit SEO vertraut zu machen?

Für die meisten Menschen ist das gefürchtete Akronym „SEO" aus drei Buchstaben etwas, das man um jeden Preis vermeiden sollte.

Aber wenn du es zerbrichst, ist es nicht so schlimm. Wenn Sie beispielsweise eine Website erstellen und pflegen, die Suchmaschinen und Benutzer als freundlich empfinden, können Sie erwarten, von Folgendem zu profitieren:

- Mehr relevante Zugriffe auf Ihre Website, da Sie die Suchanfragen von Personen beantworten.
- Höheres Ranking in den Suchergebnissen, da Sie bessere Inhalte produzieren.
- Erhöhte Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit, da die Leute Ihre Marke kennen, mögen und ihr vertrauen.
Dieser anfängerfreundliche Leitfaden zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist ein ausführlicher Leitfaden im Tutorial-Stil, der Ihnen hilft, eine Website zu erstellen und zu pflegen, die Suchmaschinen und Benutzer als freundlich empfinden.

Lass uns anfangen:

Kapitel 1 – Was ist SEO?
Kapitel 2 - Funktionsweise von Suchmaschinen
Kapitel 3 - Keyword-Recherche
Kapitel 4 – Technisches SEO
Kapitel 5 – On-Page-SEO
Kapitel 6 – Off-Page-SEO
Kapitel 7 – Messen und Verfolgen von SEO
Fazit
Kapitel 1 – Was ist SEO?

Suchmaschinenoptimierung (SEO) umfasst die Aktivitäten, die Sie unternehmen, um Ihre Positionen in organischen (nicht bezahlten) Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Die Aktivitäten fallen in drei Hauptunterkategorien:

Technisches SEO – Stellt sicher, dass Suchmaschinen-Spider Ihre Website crawlen und Ihre Inhalte indexieren können.
On-Page-SEO – Konzentriert sich auf den Inhalt jeder Webseite.
Off-Page-SEO – Konzentriert sich auf die Marketingbemühungen außerhalb der Website, die sich positiv auf das Suchranking auswirken.
Wir werden diese später in diesem Leitfaden ausführlicher behandeln, aber eine Sache, die Sie von Anfang an bedenken sollten, ist, dass alle SEO-Aktivitäten mit Blick auf Ihr Publikum durchgeführt werden sollten. Ihr Ziel sollte es sein, die bestmöglichen Inhalte zu erstellen und zu präsentieren, damit die Menschen sie konsumieren können. Wenn Sie das tun, werden die Suchmaschinen Ihre Inhalte auch mögen und ranken.

Infolgedessen erhalten Ihre Inhalte mehr Links und Google sendet Ihnen mehr Traffic. Das ist „ewiges Wachstum" in Aktion.

Kapitel 2 - Funktionsweise von Suchmaschinen

Suchmaschinen haben drei Hauptaufgaben zu erfüllen:

1. Crawlen und Indizieren des Webs
2. Auswahl der Ergebnisse
3. Anzeige der Ergebnisse
2.1 - Crawling und Indizierung

Nicht umsonst wird das Internet World Wide Web genannt. Suchmaschinen verwenden Softwareprogramme namens „Spider", die das Internet durchforsten und nach jeder Seite suchen, die sie finden können. Wenn sie eine neue Seite entdecken, fügen sie die URL ihrem riesigen Index hinzu.

Aber ihre Arbeit ist noch nicht vorbei.

Als nächstes folgen sie allen Links auf der neuen Seite und fügen diese dem Index hinzu. Die Spinnen wiederholen den Vorgang für jede Seite, die sie finden. Und erstellen Sie so ein großes Netz miteinander verbundener Seiten.

Die Spinnen krabbeln weiter. Denn jeden Tag werden neue Seiten erstellt und bestehende Seiten mit frischen Inhalten und neuen Links aktualisiert. Die Spinnen rufen die Informationen ab und aktualisieren den Index.

2.2 - Wie Suchmaschinen Ergebnisse ordnen

Nachdem sie einen riesigen Index erstellt haben, müssen Suchmaschinen entscheiden, welche Seiten sie in den Suchergebnissen anzeigen. Sie sortieren die Ergebnisse danach, was ihrer Meinung nach am nützlichsten für Ihre Suchanfrage ist, basierend auf Relevanz und Beliebtheit.

Google hat über 200 Rankingfaktoren, die die Reihenfolge seiner Suchmaschinenergebnisse bestimmen. Niemand weiß genau, wie die Algorithmen funktionieren und welche die wichtigsten sind. Diese Faktoren werden jedoch als signifikant angesehen:

- Stärke und Relevanz eingehender Links zu Ihrer Website
- Qualität und Relevanz Ihrer Inhalte
- Interaktionsmetriken wie CTR (Click-Through-Rate) von den Suchergebnissen zu Ihrer Seite und die Zeitdauer, die Benutzer auf Ihrer Website verbringen.
- Ladegeschwindigkeit der Website und mobile Nutzbarkeit
2. 3 - Wie Suchmaschinen Ergebnisse anzeigen

Im Laufe der Jahre hat sich die Art und Weise, wie Suchmaschinen ihre Ergebnisse anzeigen, weiterentwickelt. Ursprünglich gab es nur organische Ergebnislisten auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERP). So sah beispielsweise eine Google-Suche im Dezember 2000 aus:

Heutzutage offenbaren zahlreiche SERP-Funktionen mehr Informationen, manchmal ohne dass Sie sich zur Webseite durchklicken müssen. Hier ist ein Beispiel für eine Suche nach der Kameramarke „Canon" im Mai 2020:

Google zeigt das organische Ergebnis der Canon-Website (rot hervorgehoben) als Sitelink an. Aber es gibt auch andere Arten von Ergebnissen, einschließlich einer Google Ads-Anzeige (grün). Und auf der rechten Seite Sponsored Products (blau) und ein Knowledge Panel (lila).

Die beliebtesten Google SERP-Funktionen sind:

- Hervorgehobener Ausschnitt
- Lokales Paket
- Bewertungen
- AMP
- Site-Links
- Videos
- Top-Geschichten
- Bilder
-Twittern
- Gesponserte Produkte
- Wissensbereich
- Sofortige Antwort (Antwortfeld)
- Leute fragen auch (verwandte Fragen)
- Google-Anzeigen
- Shopping-Anzeigen (Anzeigen mit Produktinformationen)
Alle diese Formate zeigen, dass Google Ergebnisse präsentiert, um den unterschiedlichen Benutzerpräferenzen gerecht zu werden.

Kapitel 3 - Keyword-Recherche

In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Sie Schlüsselwörter richtig recherchieren, damit die Leute Ihre Inhalte finden können.

3.1 - Was sind Schlüsselwörter?

Schlüsselwörter sind Wörter und Sätze, die beschreiben, worum es in Ihrem Inhalt geht.

Betrachten Sie sie als Brücke.

Auf der einen Seite haben Sie alle Seiten, die die Suchmaschinen indiziert haben. Auf der anderen Seite suchen Suchende nach Antworten auf ihre Fragen.

Keywords schließen die Lücke zwischen den beiden.

Die Art und Weise, wie Menschen suchen, wird als Suchabsicht bezeichnet. Es ist wichtig zu verstehen, warum Menschen suchen, also schauen wir uns das genauer an.

3.2 - Suchabsicht

Die Suchabsicht bezieht sich auf die Wörter und Ausdrücke, die Sie in ein Suchfeld eingeben. Sie suchen beispielsweise nach Hintergrundinformationen oder möchten ein Produkt kaufen.

Es gibt drei Arten von Suchabsichten:

Navigation – wenn Sie direkt zu einer Website oder Seite gehen möchten; zB „Kanon".
Informativ - wenn Sie die Antwort auf etwas wissen möchten; zB 'Was ist eine DSLR-Kamera?'
Transaktional – wenn Sie etwas wie Kaufen, Vergleichen oder Abonnieren möchten; zB 'Canon T6 vs. Nikon D3400'.
Weiterführende Literatur: In diesem Artikel finden Sie weitere Einzelheiten zur Suchabsicht.

3.3 - Suchnachfragekurve

Du hast vielleicht schon einmal von dem Begriff „Long-Tail-Keywords" gehört? Der Name stammt von einer Grafik namens „Suchnachfragekurve", die wie ein langer Schwanz aussieht:

Die Suchnachfrage gibt an, wie oft Personen pro Monat nach einem Schlüsselwort suchen.

- Der „Kopf" der Kurve (links) besteht aus einigen Schlüsselwörtern, die eine hohe Suchnachfrage haben; dh viele Suchen.
- Der „Long Tail" (rechts) hat eine große Menge an Keywords, die eine geringe Suchnachfrage haben; dh nicht viele Suchen.
Um dies weiter zu veranschaulichen, schauen Sie sich das Suchvolumen (oder die Suchnachfrage) für diese beiden Keywords an:

Sie können sehen, dass „Donald Trump" ein hohes Suchvolumen hat und als „Head"-Keyword klassifiziert würde, während „David Hartshorne" ein niedriges Suchvolumen hat und als „Long Tail"-Keyword klassifiziert würde.

Es wäre leicht anzunehmen, dass ein Keyword, das viele Suchanfragen erhält, viel Verkehr erhält. Aber das ist nicht der Fall. Nicht jeder klickt auf die Suchergebnisse, die er sieht.

Vergleichen Sie beispielsweise das monatliche Suchvolumen und die Klicks für diese Keywords:

Die Suchanfrage „Canon T6 vs. Nikon D3400" hat den geringsten Suchbedarf – es ist ein Long-Tail-Keyword. Beachten Sie jedoch, wie viele Klicks es erhält: 94 % der Personen, die nach dem Schlüsselwort suchen, klicken sich bis zur Website durch.

3.4 Keyword-Recherche-Tools

Um Daten wie im obigen Beispiel zu finden, müssen Sie ein Keyword-Recherche-Tool verwenden. Es gibt viele Werkzeuge für jedes Budget, von leicht und budgetfreundlich bis hin zu schwer und teurer:

SEMrush – ab 99,95 $/Monat
Ahrefs – ab 99 $/Monat
KWFinder – ab 49 $/Monat
Beantworten Sie die Öffentlichkeit - kostenlos
Serpstat – ab 19 $/Monat
Hinweis: Weitere Informationen zu diesen fünf Tools und ihrer Verwendung finden Sie in unserem Keyword-Recherche-Tool-Leitfaden.

3.5 - Keyword-Recherchemethoden

Wenn Sie Ihre Keyword-Recherche durchführen, möchten Sie Keywords finden, für die Sie in den Top 10 der Suchergebnisse für Ihren Begriff ranken können. Wenn Sie auf Seite 1 der SERPs (Suchmaschinen-Ergebnisseiten) rangieren, haben Sie eine größere Chance, dass sich Benutzer zu Ihrer Website durchklicken.

Es gibt zwei Methoden der Keyword-Recherche:

- Traditionell
- Konkurrent
Herkömmliche Keyword-Recherche-Tools lassen Sie ein „Start"-Keyword eingeben und geben dann viele verwandte Keywords zurück. Von dort aus bewerten Sie, wie schwierig es sein wird, für jeden Vorschlag einen Rang zu erreichen. Geben Sie beispielsweise das Schlüsselwort „Kräuterheilmittel" ein und sehen Sie diese verwandten Schlüsselwörter:

Konkurrentenbasierte Keyword-Recherche-Tools bewerten, für welche Keywords Ihre Konkurrenten bereits ranken, und bewerten, ob Sie besser abschneiden könnten. Sie müssen beispielsweise die Website eines Konkurrenten wie 'healthline.com' eingeben und sehen, für welche Keywords sie bereits ranken:

Versuchen Sie nach Möglichkeit, beide Methoden bei der Recherche Ihrer Keywords zu verwenden.

Hinweis: Weitere Informationen finden Sie in unserem Leitfaden zur Keyword-Recherche und in unserer Zusammenfassung der Mitbewerber-Recherche-Tools.

3.6 - Keyword-Schwierigkeit

Wenn Sie Ihre Website starten und einige große Marken bereits die Top 10 der Suchergebnisse besetzen, dann wird es für Sie schwierig sein, sie zu übertreffen.

Aus diesem Grund enthalten die meisten Keyword-Recherche-Tools eine Metrik namens „Keyword-Schwierigkeit", die Ihnen hilft, Keywords mit geringer Konkurrenz zu identifizieren, die Sie übertreffen können.

Beispielsweise wird im KWFinder der Suchbegriff „pflanzliche Heilmittel" in ihrem KD-Score als „hart" bewertet:

Und wenn man sich die Top-Positionen in den SERPs ansieht, sieht man erfolgreiche Marken wie Saga, Healthline und Wikipedia:

In dieser Situation ist es besser, nach einem verwandten Schlüsselwort mit einer niedrigeren Schwierigkeitsbewertung zu suchen, z. B. „Liste homöopathischer Arzneimittel":

In diesem Beispiel können Sie sehen, dass weniger der Top-Marken die SERP belegen:

Kapitel 4 – Technisches SEO

In diesem Kapitel erfahren Sie, welche Schritte Sie unternehmen müssen, um sicherzustellen, dass Suchmaschinen-Spider Ihre Website crawlen und Ihre Inhalte indexieren können.

4.1 - Indizierung und Crawling

Wir haben bereits erwähnt, wie Suchmaschinen das Internet durchsuchen, um nach neuen Webseiten zu suchen und sie ihrem riesigen Index hinzuzufügen.

Wenn Sie möchten, dass die Spider Ihre Website finden, benötigen Sie eine Robots.txt-Datei und eine Sitemap.xml-Datei.

Eine Robots.txt-Datei teilt den Spidern mit, auf welche Teile Ihrer Website sie zugreifen können. Hier ist ein Ausschnitt aus der Robots.txt-Datei von Google:

Eine Sitemap hilft Suchmaschinen beim Crawlen Ihrer Website. Es ist eine XML-Datei, die jede URL für Ihre Website zusammen mit zusätzlichen Informationen auflistet, z. B. wann sie zuletzt aktualisiert wurde und wie oft sie sich normalerweise ändert:

Wenn Sie ein Plugin wie Yoast SEO verwenden, generiert es Ihre XML-Sitemap und Robots Txt-Dateien für Sie.

Hinweis: Sehen Sie sich unsere empfohlenen SEO-Plugins für WordPress an.

4.2 - Linkverwaltung

Das Internet lebt von Links.

Ohne externe Links gäbe es keine Möglichkeit, von Seite zu Seite zu gelangen. Und ohne interne Links könnten Besucher Ihrer Website nicht von Seite zu Seite gelangen. Interne Links helfen den Suchmaschinen auch, Ihre Website-Struktur zu verstehen. (Mehr dazu weiter unten…)

Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen bei der Verwaltung Ihrer Links helfen.

4.2.1 - Interne Links

Wenn Sie neue Inhalte in Ihrem Blog veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Sie Links zu relevanten Beiträgen und Seiten einfügen, damit Ihre Besucher verwandte Informationen lesen können. Vergessen Sie auch nicht, vorhandene Posts und Seiten zu aktualisieren, indem Sie Links zu Ihren neuen Inhalten hinzufügen.

4.2.2 - Externe Links

Wenn Sie Inhalte für Ihre Website schreiben, empfiehlt es sich, einige externe Links zu nützlichen, relevanten und maßgeblichen Seiten von anderen Websites einzufügen. Es zeigt Ihren Lesern, dass Sie ein Thema gründlich recherchiert haben. Informieren Sie auch die anderen Website-Inhaber. (Wie Sie im Abschnitt Off-Page-SEO sehen werden, ist dies eine großartige Möglichkeit, sich zu vernetzen und Beziehungen zu anderen Blogbesitzern und Influencern aufzubauen.)

4.2.3 - Defekte Links

Leider halten interne und externe Links nicht ewig – URLs ändern sich, Inhalte werden verschoben und Websites verschwinden. Ein Teil des Link-Managements besteht also darin, Ihre defekten Links zu finden und zu reparieren.

Sie können Ihre defekten Links in der Google Search Console überprüfen. Gehen Sie von Ihrem Dashboard zu Abdeckung und klicken Sie auf Ausgeschlossen, wählen Sie dann 404 nicht gefunden aus:

4.2.4 - Fehler 404 nicht gefunden

Wenn Sie keine Gelegenheit hatten, Ihre defekten Links zu reparieren, erhalten die Benutzer den sogenannten File Not Found Page - 404-Fehler. Der 404-Fehler tritt auch auf, wenn jemand eine URL falsch eingibt. Zum Beispiel:

Wenn Sie https://bloggingwizard.com/aboat/ eingeben

Statt https://bloggingwizard.com/about/

Dann siehst du das:

Wie ein 404-Fehler angezeigt wird, hängt von Ihrem Content-Management-System ab. Wenn Sie WordPress verwenden, wird es von Ihrem Thema ausgewählt. Wir haben uns dafür entschieden, unsere 404-Fehlerseite anzupassen, um Benutzern die Möglichkeit zu geben, unsere Inhalte zu durchsuchen, zur Startseite oder zum Blog zurückzukehren.

4.2.5 - Weiterleitungen

Es gibt zwei Hauptarten von Weiterleitungen:

301 - eine permanente Weiterleitung
302 - eine temporäre Weiterleitung
Wenn Sie Ihre Inhalte aktualisieren, ist es manchmal besser, eine neue Seite zu erstellen, als ein paar kleinere Änderungen an der vorhandenen Seite vorzunehmen. In dieser Situation müssen Sie eine 301-Weiterleitung verwenden, um Suchmaschinen mitzuteilen, dass sie die ursprüngliche Seite ignorieren und direkt zur neuen Seite wechseln sollen.

Sie könnten eine 302-Weiterleitung verwenden, wenn Sie eine alternative Version einer Seite testen. Wenn Sie sich jedoch fest für die neue Seite entschieden haben, müssen Sie auf eine 301-Weiterleitung umstellen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, 301-Weiterleitungen in WordPress hinzuzufügen – du kannst sie manuell hinzufügen oder ein Plugin verwenden. Die Verwendung eines Plugins für Weiterleitungen kann negative Auswirkungen auf die Leistung haben, daher ist es am besten, Weiterleitungen manuell hinzuzufügen, wenn möglich. Erstellen Sie in jedem Fall immer eine Sicherungskopie Ihrer vorhandenen Dateien, bevor Sie eine solche Änderung vornehmen.

4.2.6 - Kanonisierung

Wenn Sie zwei oder mehr identische oder doppelte Seiten auf Ihrer Website oder externen Websites haben, können Sie kanonische Tags verwenden, um Suchmaschinen mitzuteilen, welche die Masterseite ist. Im Grunde teilen Sie den Suchmaschinen mit, welche Version der Seite in den Suchergebnissen erscheinen soll.

Wenn Sie beispielsweise einen Artikel auf Ihrer Website veröffentlichen und denselben Artikel dann auf Medium veröffentlichen, fügt die Plattform automatisch ein kanonisches Tag hinzu, um anzugeben, dass der ursprüngliche Beitrag auf Ihrer Website derjenige ist, auf den verwiesen wird.

Der Artikel „How To Use UTM Campaign Parameters To Track Your Content Promotion Success" wurde zuerst in Adams persönlichem Blog veröffentlicht. Und dann später auf Medium.

Aber im Medium-Beitrag gibt es ein kanonisches Tag wie dieses:

Es gibt einen feinen Unterschied zwischen einem Canonical-Tag und einer 301-Weiterleitung.

- Wenn Sie ein „rel-canonical"-Tag von Seite B zu Seite A verwenden, wissen Suchmaschinen, dass Seite A kanonisch ist, aber Nutzer können beide URLs besuchen.
- Wenn Sie eine 301-Umleitung von Seite B zu Seite A verwenden, werden die Leute automatisch zu Seite A geleitet und sehen Seite B nie.
Hinweis: Wenn Sie zulassen, dass Ihre Inhalte auf anderen Websites syndiziert werden, sollten Sie am besten sicherstellen, dass die Website ein kanonisches Tag implementiert. Dies ist mit beliebten SEO-Plugins wie Yoast & Rank Math usw. einfach zu bewerkstelligen. Beachten Sie auch, dass Suchmaschinen manchmal kanonische Tags nicht berücksichtigen. Es ist selten, aber erwähnenswert.

4.3 - Site-Architektur

Es ist wichtig, eine logisch strukturierte Website zu haben, damit Benutzer navigieren und verwandte Inhalte finden können und Suchmaschinen Ihre Seiten durchsuchen und indizieren können.

4.3.1 - Geschwindigkeit

Eine langsam ladende Website kann Besucher abweisen, bevor sie überhaupt die Möglichkeit hatten, Ihre Inhalte zu lesen. Die meisten Benutzer erwarten, dass eine Website in 2 Sekunden oder weniger geladen wird, und wenn sie nicht innerhalb von 3 Sekunden geladen wird, gehen sie für ihre Inhalte woanders hin. Außerdem ist es eine bekannte Tatsache, dass Google schnell ladende Websites bevorzugt.

Sie können die Geschwindigkeit Ihrer Website mit Googles PageSpeed ​​Insights testen und erhalten außerdem einige Tipps zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit wie:

- Bilder optimieren.
- Reduzieren Sie die Antwortzeit des Servers.
- Browser-Caching nutzen.
- Minimieren Sie JavaScript, CSS und HTML.
- Aktivieren Sie die GZIP-Komprimierung.
Es ist wichtig sicherzustellen, dass Ihr Webhost eine schnell ladende Website bereitstellt, und dass Sie Plugins zur Geschwindigkeitssteigerung wie W3 Total Cache oder WP Rocket verwenden, damit Ihre Seiten schneller geladen werden.

4.3.2 - Sicherheit

Hacker lieben WordPress.

Es ist die beliebteste Blogging-Plattform und daher gibt es viele Websites, die angegriffen werden können. Das bedeutet, dass Sie einige Sicherheitsmaßnahmen ergreifen müssen.

Abhängig von Ihrem Webhoster haben Sie möglicherweise einige Grundlagen abgedeckt. Verwaltete WordPress-Hosting-Dienste, wie sie von WPX-Hosting angeboten werden, haben ein robustes Sicherheitsniveau, und falls das Worst-Case-Szenario eintritt und Sie gehackt werden, haben sie einen kostenlosen Malware-Entfernungsdienst.

In den folgenden Ressourcen finden Sie weitere Informationen zum Schutz Ihrer WordPress-Site:

Die besten WordPress-Sicherheits-Plugins zum Sperren Ihres Blogs - Blogging Wizard
7 leistungsstarke WordPress-Backup-Plugins und -Tools zum Schutz Ihrer Daten - Blogging-Assistent
Der endgültige Leitfaden zur WordPress-Sicherheit - Cloudliving
4.3.3 - Seitenstruktur

Um Google dabei zu helfen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht, und seinen Spidern dabei zu helfen, Ihre Inhalte zu crawlen und zu indizieren, sollten Sie eine logische Struktur Ihrer Website und der darin enthaltenen Inhalte anstreben.

Es gibt typischerweise zwei Denkrichtungen, wie man dies angeht:

Flache Struktur – Die Idee hier ist, dass Sie Ihre vorrangigen Inhalte so wenige Klicks wie möglich von der Homepage entfernt haben. Die Idee ist, Google das Crawlen Ihrer Inhalte zu erleichtern.
Silo-Struktur – Inhalte werden in logische Kategorien gruppiert und dann von Inhalten isoliert, die in anderen Kategorien angesiedelt sind. Sie würden also nicht auf Artikel in einer anderen Kategorie verlinken.
Silo-Strukturen können das Auffinden von Inhalten erschweren, daher bevorzugen wir eine flache Struktur.

So was:

Sie können Kategorieseiten verwenden, um Ihre Inhalte zu organisieren, wenn es sinnvoll ist. Sie können Kategorien vermeiden, wenn Sie eine kleine Website haben, aber sie können nützlich sein, wenn Sie über genügend Inhalt verfügen.

Die Hauptüberlegung ist jedoch, dass Ihre Inhalte auf irgendeine Weise intern verlinkt sind.

Und es ist völlig in Ordnung, Inhalte in verschiedenen Kategorien zu verlinken, mit einer Einschränkung – der interne Link muss logisch sinnvoll sein. Wenn der Link keinen Sinn ergibt, fügen Sie ihn nicht hinzu.

Vergessen Sie nur nicht, dass SEO ein Teil des Marketing-Puzzles ist. Es ist nicht das Einzige, was zählt. Das Erlebnis, das Sie Ihren Besuchern bieten, ist ebenfalls wichtig.

Im Fall von Blogging Wizard haben wir Inhalte mit hoher Priorität, die viele der zentralen Herausforderungen ansprechen, mit denen unser Publikum konfrontiert ist. Diese stellen wir Ihnen ganz einfach auf unserer Homepage zur Verfügung:

Wir haben andere vorrangige Inhalte, aber das Hinzufügen von mehr zu diesem Abschnitt kann sich nachteilig auf UX auswirken. Daher fügen wir auch Links zu wichtigen Inhalten in unsere Fußzeile ein:

Ein paar Anmerkungen zu oben:

- Eine logische und einfache Seitenstruktur ist sowohl für Benutzer als auch für Suchmaschinen besser. Machen Sie die Dinge nicht zu kompliziert, wenn Sie nicht müssen.
- Berücksichtigen Sie bei der Planung Ihrer Website-Struktur die Bedürfnisse Ihres Unternehmens und die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe.
- Abhängig von der Art der Website müssen Sie möglicherweise vorhandene Methoden optimieren, um sie an Ihre Bedürfnisse anzupassen (z. B. flach vs. Silo). Es gibt keinen einheitlichen Ansatz für die Site-Struktur.
- In Wirklichkeit könnte die Struktur Ihres Inhalts ganz anders aussehen als in den obigen Diagrammen, und das ist in Ordnung. Versuchen Sie, dies nicht zu überdenken.
- Als Faustregel sollten Sie nur dann interne Links zu Ihrer Website hinzufügen, wenn dies sinnvoll ist. Nicht, weil ein Diagramm sagt, dass Sie sollten (oder nicht sollten).
4. 4 - Mobile Optimierung

Sicherstellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist, ist keine Option mehr.

Laut Google kommen über 50 % der Suchanfragen (weltweit) von Mobilgeräten. Und das macht Sinn, wenn man bedenkt, dass 52 % des Internetverkehrs von Mobilgeräten stammen.

Zweitens hat Google seine Mobile-First-Indexierung eingeführt, was bedeutet, dass sie jetzt die mobile Version Ihrer Website statt der Desktop-Version indizieren, um „ihren (hauptsächlich mobilen) Benutzern besser zu helfen, das zu finden, wonach sie suchen".

Fazit: Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist.

Sie können den Mobile-Friendly-Test von Google verwenden, um zu überprüfen, ob Ihre Seiten optimiert sind.

Geben Sie einfach Ihre Seiten-URL ein:

Und überprüfen Sie die Ergebnisse:

Sie können Ihre gesamte Website auch mit dem Mobile Usability Report in der Google Search Console überprüfen:

4.5 - Zeitplan-Markup

Schema-Markup oder strukturiertes Daten-Markup, wie Google es nennt, ist die Sprache oder das Vokabular, das es Suchmaschinen erleichtert, den Kontext und die Struktur Ihrer Inhalte zu verstehen.

Das Ergebnis für Benutzer ist, dass wir Rich Snippets wie diese in den Suchergebnissen sehen können:

Abgesehen davon, dass Sie gut aussehende Suchergebnisse produzieren, ist es wahrscheinlicher, dass Nutzer sich zu Ihrer Website durchklicken, wenn Sie strukturiertes Daten-Markup verwenden.

Es gibt viele verschiedene Arten von Schema-Markups, darunter:

- Artikel
- Bücherbewertungen
- Veranstaltungen
- Filme
- Job-Angebote
- Regionale Unternehmen
- Produkte
- Restaurants
- Softwareanwendungen
- TV-Episoden und Bewertungen
Hinweis: In diesem Tutorial erfahren Sie mehr darüber, wie Sie Schema-Markup zu Ihrer WordPress-Site hinzufügen. Oder lesen Sie unseren Leitfaden zu Rich Snippets.

4.6 - Lokales SEO

Wenn Sie ein lokales Unternehmen wie ein Geschäft oder ein Café oder sogar ein lokales Dienstleistungsunternehmen wie einen Zahnarzt oder ein Taxiunternehmen haben, sollten Sie die Vorteile von Local SEO nutzen. Es ist eine Möglichkeit, die lokale Gemeinschaft anzusprechen, der Sie dienen.

Wenn ich beispielsweise nach einem „Elektriker in Manchester" suche, zeigt Google die Top-3-Ergebnisse mit Karte, Website, Wegbeschreibung, Öffnungszeiten und Telefonnummer:

Das sind die Ergebnisse, die Sie erzielen können, wenn Sie für lokales SEO optimieren.

Es gibt viele Faktoren für Local SEO, die hier von Matthew Barby zusammengefasst werden:

- Richten Sie Ihre Google My Business-Seite ein.
- Optimieren Sie alle Ihre Zielseiten mit lokalen Keyword-Daten.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre NAP-Einträge im gesamten Web konsistent bleiben.
- Generieren Sie echte Bewertungen von Ihren Kunden auf Google und Yelp.
- Optimieren Sie Ihre Suchmaschinen-Snippets.
- Konzentrieren Sie sich auf lokalisierten Linkaufbau.
Aus technischer Sicht können Sie die Schema-Markup-Sprache (wie im vorherigen Abschnitt erwähnt) verwenden, um Ihre Seiten für lokales SEO zu strukturieren.

Kapitel 5 – On-Page-SEO

In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Sie jede Seite optimieren. Auf diese Weise bieten Sie Ihren Besuchern eine positive Benutzererfahrung und helfen Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen. Wir werden drei Bereiche abdecken:

1. Schlüsselwörter
2. Inhalt
3. Bilder
5.1 - Keyword-Optimierung

Vorhin haben wir über Keyword-Recherche gesprochen. Wenn Sie Ihre Inhalte schreiben, gibt es einige strategische Stellen, an denen Sie Ihr Ziel-Keyword einfügen müssen:

-URL
- Seitentitel
- Meta-Beschreibung
- Hauptüberschrift (H1)
- Eröffnungsabsätze der Seite (erste 150 Wörter)
- Seitenüberschriften (H2/H3 etc.)
Hier ist ein gut ausgeführtes Beispiel von Colin Newcomer hier auf Blogging Wizard mit dem primären Schlüsselwort „CSS Hero":

Die ersten drei Stellen – URL, Titel und Beschreibung – werden als Meta-Tag-Felder bezeichnet und erscheinen in den Suchergebnissen:

URL

Colin verwendet das Schlüsselwort am Anfang des URL-Slugs nach dem Domainnamen: https://bloggingwizard.com/css-hero-review-and-tutorial/

Seitentitel

Das Schlüsselwort leitet auch den Seitentitel ein:

CSS Hero Review: Bearbeiten Sie das CSS Ihres WordPress-Themes ohne …

Hinweis: So schneidet Google wegen der Zeichenbegrenzung den Titel in den Suchergebnissen ab.

Meta-Beschreibung

Wenn Sie die Suchergebnisse überprüfen, sehen Sie das Schlüsselwort auch in seiner Beschreibung:

„Möchtest du das CSS deines WordPress-Themes bearbeiten, ohne zu lernen, wie man programmiert? Nun, das kannst du. In unserem CSS Hero-Review und -Tutorial erfährst du, wie…"

Die nächsten drei Stellen – Überschrift, einleitender Absatz und Unterüberschriften – erscheinen alle auf der Webseite.

Hauptüberschrift (H1)

Aber für die Hauptüberschrift dreht Colin den Titel um und platziert das Schlüsselwort am Ende:

Bearbeiten Sie das CSS Ihres WordPress-Themes, ohne zu lernen, wie man mit CSS Hero programmiert

Eröffnungsabsätze der Seite (erste 100 Wörter)

In der letzten Zeile seiner Einleitung verweist Colin auf das Schlüsselwort:

„… CSS Hero ist ein WordPress-Plugin, das diese beiden Schwachstellen löst."

Seitenüberschriften (H2/H3 etc.)

Es gibt mehrere Unterüberschriften auf der Seite, die das Ziel-Keyword enthalten:

Funktionsweise von CSS Hero (auf hohem Niveau)

So verwenden Sie CSS Hero, um Ihr WordPress-Theme anzupassen

Fortgeschrittener werden mit der CSS Hero-Oberfläche

Drei spezifische Dinge, die Ihnen an CSS Hero gefallen werden

Wenn Sie natürlich schreiben, werden Sie feststellen, dass Ihr Schlüsselwort an diese Stellen passt, ohne darüber nachzudenken.

Ein kurzer Hinweis zur Länge Ihrer URLs:

Verwenden Sie SEO-freundliche URLs

Versuchen Sie, Ihre URLs kurz zu halten, damit sie leicht zu merken sind und nicht anfällig für Tippfehler sind.

Vergleichen Sie diese beiden gegensätzlichen URLs für Blog-Posts über die Funktion „Einkaufbare Posts" von Instagram.

Beispiel 1:

Hier ist ein langes, hässliches URL-Beispiel:

https://domain.com/2020/05/01/how-to-increase-ecommerce-product-sales-with-instagram-shoppable-posts

1. Sie brauchen den Datumsteil 2020/05/01 nicht in Ihrer URL.
2. Sie müssen nicht den gesamten Titel des Blogbeitrags verwenden.
Beispiel 2:

Und hier ist ein kurzes, ordentliches URL-Beispiel:

https://domain.com/instagram-shoppable-posts

Aber es geht nicht nur um „gutes Aussehen"...

Untersuchungen von einer Million Google-Ergebnissen legen nahe, dass kürzere URLs tendenziell besser ranken als lange URLs:

Es ist jedoch wichtig zu beachten, dass Korrelation nicht immer gleich Kausalität ist.

5.2 - Inhaltsoptimierung

Wenn Sie Ihre Chancen auf ein höheres Ranking in den Suchergebnissen erhöhen möchten, müssen Sie für jedes Thema, das Sie behandeln, den bestmöglichen Inhalt produzieren.

5.2.1 - Inhaltstyp

Listen und datengesteuerte Grafiken faszinieren die Menschen.

Untersuchungen von BuzzSumo aus dem Jahr 2014 – veröffentlicht auf OkDork – zeigten, dass Infografiken und Listenbeiträge mehr geteilt wurden als andere Arten von Inhalten:

Aber die Dinge ändern sich …

Die Buzzsumo-Forschung von einer Million Artikeln, die 2017 veröffentlicht wurden, zeigt, dass einige Arten von Inhalten besser abschneiden als andere:

Die großen Gewinner sind Websites, die sich einen guten Ruf für originelle, maßgebliche Inhalte aufgebaut haben. Der Großteil der Inhalte erhält keine Backlinks, aber maßgebliche Forschungs- und Referenzinhalte erhalten weiterhin Links. Insbesondere maßgebliche Evergreen-Inhalte gewinnen im Laufe der Zeit beständig an Anteilen und Links.

Kurz gesagt, wenn Sie erfolgreiche Inhalte wollen:

- Recherchieren Sie Ihre Inhalte - nutzen Sie Umfragen.
- Fügen Sie Fallstudien mit Beispielen aus dem wirklichen Leben hinzu.
- Machen Sie es immergrün, damit es relevant bleibt.
5.2.2 - Inhaltslänge

Mehrere Studien haben ergeben, dass längere Inhalte Ihnen helfen:

(a) Erhalten Sie mehr Social Shares:

(b) Höherer Rang in den Suchergebnissen:

Zu beachten ist, dass die Länge der Inhalte in verschiedenen Branchen und Nischen variiert. Zum Beispiel umfasst der durchschnittliche Blogbeitrag für die „Fertigungsindustrie" 1700 bis 1900 Wörter, verglichen mit der Nische „Haus und Garten", die durchschnittlich 1100 bis 1200 Wörter umfasst.

Wie lang sollte Ihr Inhalt also sein? Nun, die kurze Antwort ist, dass es so lang wie nötig sein muss.

Hinweis: Es ist wichtig zu bedenken, dass Korrelation nicht immer gleich Kausalität ist. Langform-Inhalte werden besser platziert, typischerweise wenn der Suchbegriff Langform-Inhalte erfordert, um die Anfrage zu beantworten. Aber es gibt viele Suchanfragen, die Kurzform-Inhalte bewerten, weil sie die Absicht der suchenden Person erfüllen.

5.2. 3 - Inhaltsqualität

Ihr Hauptziel ist es, ansprechende Inhalte zu produzieren.

Untersuchungen zu zwei von Googles Algorithmen – Hummingbird und RankBrain – ergaben, welche Art von Inhalten bevorzugt werden:

Kolibri: möchte detaillierte, umfassende und maßgebliche Inhalte:

Unsere Daten belegen eindeutig, dass hochrangige Inhalte kein starkes Backlink-Profil benötigen, geschweige denn eine bestimmte Keyword-Dichte. Was hochrangige Inhalte gemeinsam haben, ist, dass sie tiefgreifend, umfassend und maßgeblich sind.

RankBrain: will leicht lesbare, hilfreiche und umfassende Inhalte:

Wenn Sie jedoch ausführliche Inhalte schreiben, werden Sie feststellen, dass Sie dazu neigen, längere Inhalte zu schreiben.

5.2.4 - Inhaltslayout

Die meisten Leser scannen Webseiten, daher müssen Sie Ihre Inhalte einfach konsumierbar machen. Zuvor haben wir uns die Keyword-Optimierung in Colins Beitrag zu CSS Hero angesehen. Sie können es sich noch einmal ansehen, um zu sehen, wie er seine Inhalte in einem leicht verständlichen Format strukturiert.

Folge diesen Schritten:

1) Erstellen Sie eine erfolgreiche Überschrift

Stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte halten, was Ihre Überschrift verspricht. Befolgen Sie die Tipps in dieser Anleitung.

2) Beginnen Sie mit einer kurzen Einführung

Kommen Sie auf den Punkt und erklären Sie, was Ihre Leser von den einzelnen Inhalten auf Ihrer Website erwarten können.

3) Verwenden Sie Unterüberschriften

Unterüberschriften helfen bei der Wegbeschreibung. Sie sind wie Wegweiser oder Markierungen auf der Straße, die Ihre Leser auf eine klare Route führen. Die Überschriften-Tags (H1, H2, H3 usw.) bieten eine Hierarchie, die Lesern und Google hilft, die Struktur Ihrer Inhalte zu verstehen.

4) Schreiben Sie in kurzen Absätzen

Niemand möchte eine riesige Textwand sehen – es ist überwältigend. Helfen Sie Ihren Besuchern beim Überfliegen Ihrer Inhalte mit Absätzen aus 2-3 Sätzen.

5) Verwenden Sie Stichpunkte

Heben Sie wichtige Punkte mit Aufzählungszeichen (geordnet oder ungeordnet) hervor, damit die Leser Ihre Botschaft verstehen.

6) Visuals hinzufügen

Verwenden Sie relevante Bilder, Videos, Screenshots und Diagramme. Untersuchungen der Nielsen Group sagen:

Benutzer achten auf informationstragende Bilder, die Inhalte zeigen, die für die jeweilige Aufgabe relevant sind. Und Benutzer ignorieren rein dekorative Bilder, die der Seite keinen echten Inhalt hinzufügen.

5.3 - Bildoptimierung

Es gibt drei Schritte, um Ihre Bilder für Suchmaschinen zu optimieren und die Benutzererfahrung zu verbessern:

Schritt 1 - Größe des Bildes ändern

Stellen Sie Ihre Bilder auf die richtige Größe für Ihre Webseiten ein. Zu oft verwenden die Leute ein Foto von ihrer Kamera oder ein Stock-Foto von einer Website wie Unsplash, das noch die ursprünglichen Abmessungen hat. Dieses Foto von meinem iPhone hat beispielsweise 4032 x 3024 Pixel:

Das ist enorm. Die meisten Bilder in einem Blogbeitrag müssen nur maximal 800 Pixel breit sein. In meinem Blog stelle ich beispielsweise sicher, dass die Bilder 600 Pixel breit sind, damit sie zum Thema und Design passen.

Schritt 2 - Reduzieren Sie die Dateigröße

Wenn Sie die Größe eines Fotos oder Bildes auf die richtigen Abmessungen ändern, wird automatisch die Dateigröße reduziert. Wenn Sie beispielsweise das obige Beispielfoto auf eine Breite von 600 px skalieren, wird die Dateigröße von 1,4 MB auf 82 KB reduziert:

Sie können die Dateigröße jedoch weiter verringern, wenn Sie ein Tool wie TinyPNG oder Kraken verwenden. Diese Programme können die Dateigröße um bis zu 65 % reduzieren und dazu beitragen, dass Ihre Seite schneller geladen und ausgeführt wird:

Schritt 3 - Fügen Sie Alt-Text hinzu

Wenn Sie Ihre Bilder skaliert und komprimiert haben, können Sie sie auf Ihre Website hochladen. Aber es bleibt noch ein Schritt – fügen Sie dem Alt-Text Ihrer Bilder immer eine aussagekräftige Beschreibung hinzu.

Der Alternativtext hilft sehbehinderten Lesern zu verstehen, worauf sich das Bild bezieht, und er hilft auch Suchmaschinen, Ihre Bilder zu indizieren:

Bonus-Tipp: Fügen Sie für Ihr Hauptbild Ihr Schlüsselwort in den Alt-Text ein.

Kapitel 6 – Off-Page-SEO

In diesem Kapitel lernen Sie die Taktiken kennen, die Sie abseits Ihrer Website anwenden können und die sich positiv auf das Suchranking auswirken.

Sie werden davon profitieren, indem Sie Ihre Marke aufbauen und Ihre Autorität etablieren, wenn mehr Menschen Sie kennenlernen, mögen und Ihnen vertrauen. Und als Ergebnis erhalten Sie mehr Backlinks zu Ihrer Website.

Hinweis: Der beste Weg, Off-Page-SEO anzugehen, ist eine „Markenaufbau"-Mentalität und nicht eine „Linkaufbau"-Mentalität. Marken sind einprägsam und werden schließlich auf natürliche Weise mehr Links verdienen. Einige dieser Taktiken wirken sich nicht direkt auf Ihr Ranking aus, aber sie erhöhen Ihre Reichweite im Allgemeinen und erleichtern es Ihnen, auf natürliche Weise Links zu verdienen. Und sie können zu anderen Gelegenheiten führen, die sich direkt auf Ihr Ranking auswirken. Nutzen Sie jede mögliche Gelegenheit, um Ihre Inhalte vor mehr Menschen zu präsentieren.

6.1 - Gastauftritte

Gastauftritte in verschiedenen Medien zu machen, ist eine wirkungsvolle Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben und Ihre Marke aufzubauen.

6.1.1 - Gastblogging

Das Bloggen von Gästen ist immer noch eine der effektivsten Methoden, um für Ihr Blog zu werben und Backlinks aufzubauen.

Aber Sie müssen dies auf die richtige Weise angehen. Und das bedeutet, dass Sie Ihre besten Inhalte auf relevanten und angesehenen Websites in Ihrer Nische oder Branche mit einer großen Anzahl von Followern schreiben.

Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrer Autorenbiografie einen Link zu einer Zielseite auf Ihrer Website einfügen, auf der Besucher einen exklusiven Download erhalten oder mehr über Ihre Dienstleistungen erfahren können:

Fügen Sie nach Möglichkeit auch einen Link zu relevanten Inhalten auf Ihrer Website hinzu. Hoffentlich erhalten Sie neben neuen Abonnenten einen stetigen Traffic auf Ihre Website.

6.1.2 - Gast-Podcasting

Anstelle von Gastbeiträgen könnten Sie es mit Gast-Podcasting versuchen. Ich hatte das Glück, zu einigen Podcasts eingeladen zu werden, aber es schadet nicht, sich an einen Podcaster zu wenden und zu fragen, ob Sie interviewt werden könnten. Es ist eine andere Art, Ihre Inhalte einem anderen Publikum vorzustellen.

Und in vielen Fällen erhalten Sie trotzdem einen Link zu Ihrer Website.

Wenn Sie mehr erfahren möchten, sehen Sie sich unsere Zusammenfassung der Podcasting-Statistiken an.

6.1.3 - Gastübertragung

Bringen Sie Ihre Gastauftritte mit einem Live- oder aufgezeichneten Video-Interview noch einen Schritt weiter. Immer mehr Online-Vermarkter nutzen Videoübertragungen, um ihr Publikum zu erreichen. Wenn Sie also Lust dazu haben, stellen Sie sich vor die Kamera.

6.1.4 - Beitrag zu Expertenzusammenfassungen

Wenn Sie in Ihrer Nische bekannt werden, erhalten Sie wahrscheinlich eine oder zwei Einladungen, um zu einem Experten-Roundup beizutragen. Diese Art von Beiträgen kann dabei helfen, Ihre Autorität zu etablieren und neue Besucher auf Ihre Website zu locken. Anstatt einen kompletten Blogbeitrag zu schreiben, teilen Sie ein paar Absätze zum gewählten Thema. Auch dies ist ein nützlicher Weg, um Backlinks zu Ihrer Website zu erhalten und mehr Aufmerksamkeit zu erlangen.

6.2 - Aufbau von Beziehungen

Der Aufbau von Beziehungen zu Menschen in Ihrer Nische oder Branche ist der Schlüssel zu Ihrem Online-Erfolg – ​​insbesondere mit SEO. Aber wie in jeder erfolgreichen Beziehung muss man bereit sein, zu geben und zu nehmen.

Jason Quey, der über seine Erfahrung in der Zusammenarbeit mit 1000 Influencern schrieb, fasste es perfekt zusammen:

Sei ein Geber, kein Nehmer.

Hier sind drei Möglichkeiten, Ihre Beziehungen zu nutzen:

6.2.1 - Reichweite von Bloggern

Bei der Kontaktaufnahme mit Bloggern kontaktieren Sie andere Blogger und bitten sie, einen von Ihnen verfassten Blogbeitrag zu bewerben. Dies ist eine der effektivsten Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben, aber stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Öffentlichkeitsarbeit richtig durchführen.

6.2.2 - Influencer-Marketing

Beim Influencer-Marketing geht es darum, sich mit Personen, die Ihre Zielgruppe beeinflussen, in Verbindung zu setzen und sie zu bitten, bei der Bewerbung Ihrer Inhalte zu helfen. Diese Influencer haben ein größeres Publikum als Sie und können mehr Menschen erreichen.

Hier sind drei Möglichkeiten, wie Sie Influencer einsetzen können, um Ihre Inhalte zu bewerben:

- Erwähnen Sie Influencer in Ihren Inhalten; zB wenn Sie auf ihre Arbeit verweisen.
- Interviewen Sie einen einflussreichen Blogger; Ich bekomme einige einzigartige Inhalte.
- Laden Sie einflussreiche Blogger ein, zu Ihrem Blog beizutragen; zB in einem Gruppeninterview.
6.2.3 - Blogkommentare

Das Kommentieren von Blogs ist immer noch ein praktikabler Weg, um Aufmerksamkeit zu erregen und Autorität aufzubauen. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie einen nützlichen Kommentar hinterlassen, der die Konversation anregt und einen Mehrwert bietet. Wenn Sie anfangen, die Top-Blogs in Ihrer Nische zu kommentieren, werden Sie die Aufmerksamkeit anderer Kommentatoren und des Blogbesitzers auf sich ziehen. Und dabei baust du mehr Beziehungen auf.

Hinweis: Um es klar zu sagen, wir befürworten das Kommentieren von Blogs nicht als Linkbuilding-Taktik. Was wir befürworten, ist, dass Sie Blog-Kommentare verwenden, um Beziehungen aufzubauen. Es sind diese Beziehungen, die zu Möglichkeiten führen können, die Ihre Marke wachsen lassen, Backlinks erwerben und vieles mehr.

6.3 - E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing bleibt eine der leistungsstärksten und kostengünstigsten Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu bewerben. Der durchschnittliche ROI für E-Mail-Kampagnen beträgt in Großbritannien 38 £ pro 1 £ und in den USA 44 $ pro 1 $.

Hier sind drei Möglichkeiten, E-Mail-Marketing zu nutzen:

6.3.1 - E-Mail an Ihre Abonnenten

Ihre Abonnenten sind diejenigen, die am meisten an Ihren Inhalten interessiert sind. Sie haben bereits bestätigt, dass sie Ihren Stil mögen und mehr darüber erfahren möchten. Lassen Sie sie also wissen, wenn Sie neue Inhalte veröffentlichen, und bitten Sie sie, die Nachricht in ihrem Netzwerk zu verbreiten.

6.3.2 - E-Mail-Influencer

Wenn Sie einen Influencer in einem Blogbeitrag erwähnt haben, vergessen Sie nicht, ihm eine E-Mail zu senden und ihn darüber zu informieren. Bedanken Sie sich für ihr Fachwissen und bitten Sie sie, wenn es ihnen gefällt, den Beitrag mit ihrem Netzwerk zu teilen.

6.3.3 - Verwenden Sie eine E-Mail-Signatur

Eine einfache Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben, besteht darin, einen Link zu Ihrem neuesten Blog-Beitrag in Ihre E-Mail-Signatur aufzunehmen. Testen Sie WiseStamp für eine professionelle E-Mail-Signatur mit Links zu Ihren sozialen Profilen und dem neuesten Blog-Beitrag:

6.4 - Social-Media-Marketing

Das Teilen Ihrer Inhalte in sozialen Medien ist immer noch eine hervorragende Möglichkeit, mehr Sichtbarkeit zu erlangen und letztendlich den Traffic und die Anzahl der Shares zu erhöhen. Aber Sie müssen eine Social-Media-Marketingstrategie haben:

- Konzentrieren Sie sich auf die relevantesten sozialen Netzwerke für Ihren Blog.
- Interagieren Sie mit Menschen auf diesen Plattformen, einschließlich Influencern und Marken.
- Beteiligen Sie sich an sozialen Gruppen, um Ihre Reichweite in den sozialen Medien zu vergrößern.
Hier sind einige der besten Orte, um Ihre Inhalte zu teilen:

6. 4.1 - Beliebte soziale Netzwerke

Die organische Reichweite auf den beliebten sozialen Plattformen ist rückläufig. Wählen Sie also die Netzwerke, die für Sie am besten geeignet sind, und teilen Sie regelmäßig Inhalte.

6.4.2 - Seiten zum gegenseitigen Teilen

Auf Websites wie Viral Content Bee können Sie „Credits" für das Teilen von Inhalten anderer Personen verdienen, was Ihnen wiederum ermöglicht, Ihre Inhalte zu veröffentlichen und von anderen geteilt zu bekommen.

6.4.3 - Beliebte Social-Bookmarking-Sites

Auf Seiten wie Reddit, Flipboard und Digg können Sie Ihre Lieblingsgeschichten, -bilder und -videos posten. Andere Benutzer können diese „Lesezeichen" nehmen und sie ihrer Sammlung hinzufügen oder sie mit noch mehr Benutzern teilen. Diese Arten von Websites verfügen normalerweise über ein Abstimmungssystem, sodass Mitglieder ihre Lieblingsbeiträge „upvoten" können. Je mehr Stimmen Sie erhalten, desto mehr Aufmerksamkeit erhalten Ihre Inhalte.

6.4.4 - Nischen-Social-Bookmarking-Sites

Neben den beliebten Mainstream-Sites gibt es zahlreiche Nischen-Bookmarking-Sites. Finden Sie eine Website in Ihrer Nische, um mehr Shares und Engagement zu erhalten. Hier sind einige Beispiele, die Ihnen den Einstieg erleichtern sollen:

Filmwatch (Filme)
N4G (Spiele)
Techspy (Technologie)
11×2 (Sport)
6.4.5 - Soziale Gruppen, Gemeinschaften und Foren

Beteiligen Sie sich an Online-Communities wie Quora, wo Sie zu Diskussionen beitragen und Ihre Autorität etablieren können. Diese Orte sind nicht zum Ablegen von Links zu Ihrem neuesten Beitrag gedacht, aber Sie können einen Link in Ihre Biografie einfügen.

Profi-Tipp: Suchen Sie nach etablierten Gruppen, die aktiv sind und eine gute Moderation haben.

6.5 - Bezahlte Werbung

Bezahlte Werbung ist eine gültige Alternative zu den oben aufgeführten kostenlosen Methoden. Mit den richtigen Tools und Strategien können Sie in kürzerer Zeit ein breiteres Publikum erreichen.

Hier sind drei Formen der bezahlten Werbung, die Sie in Betracht ziehen sollten:

6.5.1 - Werbung in sozialen Medien

Da die organische Reichweite von Social Media abnimmt, steigen die Ausgaben für bezahlte Werbung, wobei Forscher prognostizieren, dass sie bis 2019 auf 31 Millionen US-Dollar steigen werden. Wenn Sie Ihre Inhalte in Social Media bewerben möchten, ist es wichtig, die beste Plattform für Ihre Nische zu wählen erhalten Sie eine angemessene Rendite für Ihre Investition.

Jede Social-Media-Plattform hat unterschiedliche Demografien und Werbeformate:

Videoanzeigen auf Facebook
Carousel Ads auf Instagram
Gesponserte Pins auf Pinterest
Gesponserte Tweets auf Twitter
Gesponserte Inhalte auf LinkedIn
Abgesehen von den Hauptnetzwerken sollten Sie vielleicht Alternativen wie Quuu Promote oder Reddit in Betracht ziehen.

6.5.2 - Native Werbung

Native Advertising ist eine weitere Form der bezahlten Werbung, die durch Content-Discovery-Plattformen wie Taboola und Outbrain populär geworden ist und Anzeigen am Ende eines Artikels platziert. Sie sind so konzipiert, dass sie sich in die Website des Herausgebers einfügen und normalerweise als „Vielleicht gefallen", „Empfohlen für Sie" oder „Promoted Stories" erscheinen. So könnte ein Blogging-Wizard-Beitrag über Outbrain aussehen:

6.5.3 - Suchmaschinenwerbung

Suchmaschinenwerbung – auch bekannt als PPC-Werbung (Pay-per-Click) – platziert Anzeigen oben auf den Suchergebnisseiten, die mit einem „Anzeigen"-Symbol gekennzeichnet sind:

Sie zahlen jedes Mal eine kleine Gebühr, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Die Kosten variieren je nach Popularität oder Nachfrage des Keywords, auf das Sie abzielen.

Kapitel 7 – Messen und Verfolgen von SEO

In diesem Kapitel erfahren Sie, wie Sie Ihre SEO-Leistung messen und nachverfolgen können.

7.1 - Google-Suchkonsole

Die Google Search Console ist ein guter Ausgangspunkt und hat kürzlich ein Facelifting mit verbesserten visuellen Berichten erhalten.

Im Abschnitt Leistung erhalten Sie eine Gesamtleistung für einen bestimmten Zeitraum:

Impressionen – Wie oft ein Benutzer einen Link zu Ihrer Website in den Suchergebnissen gesehen hat.
Klicks – Wie oft ein Benutzer auf Ihre Website geklickt hat.
CTR – Der Prozentsatz der Impressionen, die zu einem Klick geführt haben.
Durchschnittliche Position – Die durchschnittliche Position Ihrer Website, als sie in den Suchergebnissen angezeigt wurde. (Kein so gutes Maß, da Sie sowohl hohe als auch niedrige Ergebnisse haben können).
Als Nächstes können Sie sich spezifische Ergebnisse ansehen für:

Abfragen - Suchanfragen, die Ihren Schlüsselwörtern entsprechen.
Seiten – Seiten mit der besten Leistung nach Klicks und Impressionen.
Länder - Der Standort Ihres Datenverkehrs.
Geräte – Zeigen Sie den Anteil des Datenverkehrs nach Desktop, Tablet und Mobilgerät an.
Aussehen der Suche (nicht immer vorhanden) – Zeigt Ergebnisse für spezielle Seiten wie AMP, Rich Snippets usw.
Sie können diese Ergebnisse zur weiteren Analyse filtern, sortieren und herunterladen (CSV-Datei).

7.2 - Google Analytics

Google Analytics ist das beliebteste Webanalysetool. Es ist vollgepackt mit Daten und Metriken, die Ihnen helfen zu verstehen, wie Ihre Website funktioniert.

Während Sie sich durch die verschiedenen Ansichten arbeiten, werden Sie auf drei Hauptmetriken stoßen:

1) Akquisition

Die Akquisitionsmetriken sind nützlich, um Ihnen zu zeigen, welche Kanäle, Seiten und Keywords die meisten Besucher auf Ihre Website locken. Dann können Sie vergleichen, wie viele neue Besucher oder wiederkehrende Besucher sind.

- Sitzungen - Die Häufigkeit, mit der Benutzer auf Ihrer Website aktiv sind.
- Neue Sitzungen - Die Anzahl neuer Benutzer im Vergleich zu wiederkehrenden Benutzern.
- Neue Benutzer - Die Anzahl der Benutzer, die Ihre Website zum ersten Mal besuchen.
2) Verhalten

Die Verhaltensmetriken zeigen Ihnen, wie Benutzer auf verschiedene Seiten oder Schlüsselwörter auf Ihrer Website reagieren. Sie können herausfinden, welche Seiten beliebter sind und welche Aufmerksamkeit erfordern.

- Absprungrate - Der Prozentsatz der Benutzer, die Ihre Website nach einem einzigen Seitenaufruf verlassen.
- Seiten/Sitzung - Die durchschnittliche Anzahl der Seiten, die ein Benutzer pro Sitzung anzeigt.
- Durchschnittliche Sitzungsdauer - Die durchschnittliche Zeit, die Benutzer pro Besuch auf Ihrer Website verbringen.
3) Konvertierungen

Wenn Sie Ziele erstellt haben, zeigen die Conversion-Metriken, welche und wo sie am besten konvertieren. Sie können Ziele in Google Analytics erstellen, um Ereignisse wie Newsletter-Abonnenten, Übermittlungen von Kontaktformularen und Downloads von Inhalten zu verfolgen.

- Zielkonversionsrate - Der Prozentsatz der Konversionen pro Kanal.
- Zielabschlüsse - Die Gesamtzahl der Conversions.
- Zielwert - Der Wert jeder Conversion.
Werfen wir einen Blick darauf, woher Ihre Website-Besucher kommen und welche Keywords und Seiten sie geführt haben.

7.2.1 - Verkehrsquellen

In Google Analytics können Sie zu Acquisition > All Traffic > Channels navigieren, um zu sehen, woher Ihr Traffic kommt:

Hier ein kurzer Überblick über die verschiedenen Kanäle:

Organische Suche – Zugriffe von Suchmaschinen; zB Google und Bing.
Direkt – Datenverkehr ohne nachvollziehbare Verweisquelle; B. Benutzer, die Ihre URL in ihre Adressleiste eingeben oder ein Lesezeichen in ihrem Browser verwenden.
Social - Verkehr von einem sozialen Netzwerk; z.B. Facebook, Twitter usw.
Verweis – Zugriffe von einer anderen Website; B. Benutzer, die auf einen Link in einem Gastbeitrag klicken.
Sonstiges – Datenverkehr von anderen Quellen, bei denen der UTM_Medium-Parameter falsch ist.
Bezahlte Suche – Zugriffe von einer bezahlten Suchanzeige; zB Google Ads.
E-Mail – Traffic von Ihren E-Mail-Marketingkampagnen; B. auf einen Link in Ihrem Newsletter klicken.
Hinweis: Der Verkehr landet gemäß diesen Regeln in diesen verschiedenen Kanälen. In diesem Artikel erfahren Sie mehr über Kanäle.

7.2.2 - UTM-Verfolgung

Um die Genauigkeit Ihrer Zugriffsquellen zu verbessern, müssen Sie allen Links, die Sie steuern können, Tracking-Parameter hinzufügen.

UTM-Werte zeigen Ihnen:

Quelle – Woher der Datenverkehr kommt; z.B. Newsletter, Facebook, Twitter etc.
Mittel - Wie der Verkehr auf Ihre Website kommt; z.B. E-Mail, Social Media etc.
Kampagne – Warum der Traffic auf Ihre Website kommt; B. Kampagnendatum, Sonderveranstaltung, Produkteinführung usw.
UTM-Werte sind die Textzeichenfolgen, die mit einem „?" beginnen. nach der primären URL-Adresse. Eine UTM-getaggte URL könnte beispielsweise so aussehen:

Wer auf den obigen Beispiel-Link klickt, sendet zusätzliche Informationen an Google Analytics, damit Google Analytics weiß, dass Sie auf der Website-Seite – CSS Hero Review and Tutorial – aus der E-Mail-Newsletter-Kampagne vom 26. September 2018 gelandet sind.

Es gibt zwei Orte, an denen Sie die UTM-Informationen in Ihrem Google Analytics-Dashboard finden können:

1) Akquisition > Alle Zugriffe > Quelle/Medium:

2) Akquisition > Kampagnen > Alle Kampagnen:

Über die Primary Dimension können Sie aus den drei wichtigsten UTM-Werten – Quelle, Medium, Kampagne – auswählen.

7.2.3 - Keyword-Tracking

Sie können auch die Leistung Ihrer organischen (nicht bezahlten) und, falls verwendet, bezahlten (Such-) Schlüsselwörter verfolgen.

1) Akquisition > Kampagnen > Organische Keywords:

Die primäre Standarddimension ist „Keyword", aber Sie können auch auf „Landing Page" klicken, um zu sehen, welche Seiten am besten abschneiden und den meisten Traffic anziehen.

7.3 - Rangverfolgung

Wenn Sie Schlüsselwörter recherchiert und in Ihre Inhalte integriert haben, möchten Sie sicher sehen, wie sie abschneiden. Und der beste Weg, dies zu tun, ist mit einem speziellen Rank-Tracking-Tool.

Ranking-Tracking-Tools ermöglichen es Ihnen, Positionsänderungen auf täglicher oder wöchentlicher Basis zu verfolgen, Ihre Leistung mit Wettbewerbern zu vergleichen, Länder- oder regionale Unterschiede zu überwachen.

Empfohlene Online-Rank-Tracking-Tools, die Sie ausprobieren könnten, sind:

SEMrush
SERPWatcher
SE-Ranking
Schauen Sie sich unseren Vergleich von Online-Rank-Tracking-Tools an, die für jedes Budget geeignet sind.

Und wenn Sie Kunden haben, sehen Sie sich unbedingt unsere Zusammenfassung von SEO-Berichtssoftware an – viele davon beinhalten Rank-Tracking-Funktionen.

Das ist das Ende unseres Leitfadens.

Jetzt wissen Sie, dass SEO gar nicht so schlecht ist.

Nehmen Sie sich also Zeit und verdauen Sie, was Sie in diesem Beitrag gelernt haben. Dann ist es an der Zeit, das Gelernte umzusetzen.

Anhang/Glossar: Google Webmaster Tools Bing Webmaster Tools

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