Grundlegende Anleitung Zur Durchführung Eines Onpage-SEO-Audits

Die Anzahl der Aktionen, die auf Onpage-SEO-Ebene auf ein Projekt angewendet werden können, ist nahezu unbegrenzt. Allerdings gibt es bestimmte Aspekte, die in den meisten Projekten überprüft werden müssen. Mein Ziel mit diesem Beitrag ist es, einige dieser Aspekte zu veranschaulichen und zu versuchen, einige Ideen für diejenigen zu liefern, die einige dieser Faktoren nicht berücksichtigen. Ich werde versuchen, es auf geordnete Weise zu tun und dabei zu helfen, Ideen zu beheben, die uns später bei der Ausführung von SEO-Aktionen agiler machen.

Inhaltsverzeichnis

1 SEO-Strategie: Keyword-Recherche und Content-Strategie 1.1 Keyword-Recherche
1.2 Inhaltsstrategie
3.1 Schreiender Frosch
3.2 Ladegeschwindigkeit
3.3 Reaktionsschnell
3.4 SSL
3.5 Indizierung
3.6 Rechtschreib- und Tippfehler
3.7 Bloggen
3.8 Sitemap


SEO-Strategie: Keyword-Recherche und Content-Strategie

Mir ist sehr klar, dass der wichtigste Teil eines Audits gleichzeitig der scheinbar grundlegendste ist: die richtige Strategie zu finden. Und wie bei vielen scheinbar grundlegenden Aspekten von SEO werden sie nicht immer richtig definiert.

Im Wesentlichen besteht eine SEO-Strategie aus 3 Teilen:

1. Ziele auswählen, an denen gearbeitet werden soll (Stichwortrecherche)
2. Wählen Sie aus, welche Inhalte für jede Reihe von Zielen erstellt werden sollen (Inhaltsstrategie)
3. Diese Ziele stärken (u. a. SEO on Page, technisches SEO und Linkbuilding)
Die ersten beiden Punkte sind diejenigen, die die meiste Erfahrung erfordern. Wenn diese beiden versagen, verliert letzteres viel von seiner Wirksamkeit. Als Beispiel haben wir, dass es wenig nützt, eine vollständige Studie mit Screaming Frog durchzuführen, wenn Sie die Schlüsselwörter nicht angreifen, die Sie sollten, oder wenn Sie sie schlecht angreifen.

Stichwort Recherche

Bei der Auswahl der Ziele (Keywords) sollten Sie nach Begriffen suchen, die mehrere Merkmale erfüllen:

- Vermutlich
- dass Sie zufrieden sind
- Steigender Schwierigkeitsgrad
Angenommen: Sie müssen über Ressourcen verfügen, um diese Bedingungen abdecken zu können. Wenn Sie zum Beispiel 500 €/Monat haben, denken Sie nicht einmal daran, „Madrid Hotels" anzugreifen, es ist Ihnen unmöglich, die großen Vergleicher zu schlagen. Wenn Sie sich in der Hotellerie positionieren wollen, suchen Sie nach Begriffen, für die Sie genügend Ressourcen haben und sich somit positionieren können.

Dem können Sie genügen: Jeder Begriff hat eine Suchabsicht. Das bedeutet, dass der Nutzer bei einer Suche einen bestimmten Inhalt erwartet und, wenn er nicht findet, was er sucht, abspringt (abprallt) und Sie daran hindert, sich für diesen Begriff zu positionieren. Deshalb müssen wir ehrlich zu uns selbst sein und analysieren können, ob die von uns erstellten Inhalte den Benutzer zufrieden stellen, der die Suche durchführt, für die wir uns positionieren möchten. Wir müssen wissen, wie man die verschiedenen Arten von Schlüsselwörtern gut identifiziert, um zu wissen, mit welchen Inhalten wir arbeiten müssen.

In einem E-Commerce und bei Transaktionsschlüsselwörtern beeinflussen Aspekte wie Preis, Design, Rückgaberecht, Kundenservice, Online-Reputation usw. die SEO.

Den dritten Punkt, zunehmende Schwierigkeit, erläutere ich im Beitrag zur SEO-Strategie in 3 Ebenen, daher werde ich ihn hier nicht wiederholen.

Content-Strategie

Der zweite Punkt, mit dem wir uns befassen müssen, ist die Inhaltsstrategie, dh zu entscheiden, mit welchen Inhalten wir mit verschiedenen Schlüsselwörtern arbeiten. Dazu müssen wir mehrere Aktionen ausführen:

- Schlüsselwörter gruppieren
- Wählen und erstellen Sie Abschnitte oder Podeste
- Inhalt definieren
Schlüsselwörter gruppieren: Derselbe Inhalt kann (muss) für Dutzende von Schlüsselwörtern positioniert werden. Sie müssen wissen, wie man sie gruppiert, um sie denselben Inhalten zuzuordnen, und wir müssen das Konzept der Aliase verinnerlichen. Ein Alias ​​(neben anderen Bedeutungen) ist ein Begriff, der sehr ähnlich zu einem anderen positioniert ist. Wenn wir die Ergebnisse von „Buchhaltungsprogramm" und „Buchhaltungsverwaltungssoftware" vergleichen, sehen wir, dass sie sehr ähnlich sind. Wir können sie daher als Aliase behandeln und derselben Landingpage (oder Sektion) zuweisen.

Landungen: Sobald wir klare Ziele haben, müssen wir sie den vorhandenen Abschnitten zuweisen und/oder neue erstellen. Auch hier kommt unsere Erfahrung ins Spiel, um zu wissen, ob wir uns für bestimmte Keywords positionieren können oder ob wir neue erstellen müssen. Der Modesektor ist ein gutes Beispiel, wo wir einen enormen Wettbewerb finden. Wenn Sie ein neues Portal starten, können Sie nicht versuchen, sich mit Kategorien wie „Damenschuhe" oder „Sportschuhe" zu positionieren, denn diese werden Sie erdrücken. Sie müssen nach einem spezifischeren Begriff suchen, der der Besonderheit dessen entspricht, was Sie verkaufen.

Inhalt definieren: Wenn wir uns darüber im Klaren sind, an welchen Keywords wir arbeiten werden und wir sie bereits gruppiert und verschiedenen Landings zugeordnet haben, müssen wir entscheiden, welche Inhalte wir machen (in Wirklichkeit wird alles gleichzeitig erledigt, aber für die Erklärung sehen wir in der Reihenfolge). Auch hier spreche ich in dem oben genannten Beitrag über mehrere Ideen, um den Inhalt gut auszuwählen.

Grundlegendes zur Seiten-SEO

Sobald wir die zu positionierenden Schlüsselwörter und den Inhalt ausgewählt haben, mit dem wir arbeiten werden, müssen wir die SEO auf der Seite überprüfen, beginnend mit den grundlegendsten.

Als Referenz können wir diese ersten 6 grundlegenden Punkte nehmen:

1.Titel
2.Meta-Beschreibung
3.H1
4. URLs
5. Interne Verlinkung
6. SEO-Text
Wenn wir diese 6 Felder gut definieren, haben wir bereits 80% unserer Onpage-Arbeit erledigt. Es scheint einfach, aber dennoch ist die Anzahl der Portale mit diesen schlecht definierten Feldern sehr hoch. Ein Beispiel, das sich besonders bei Prestashop häufig wiederholt, sind die Kategorien, deren Tags das Schlüsselwort nicht angreifen, das sie sollten.

Schauen wir uns ein Beispiel an, das in der Modebranche immer wieder vorkommt. Wir verkaufen Hosen und haben zur Unterscheidung der Größen Damen, Herren, Kinder und Babys als Unterkategorien. Standardmäßig erstellen wir die Unterkategorie „Man", deren Standardtitel „man" lautet, sowie das h1, die URL/Slug und den Menüanker. Wir greifen das Keyword „Mann" an, aber wir verkaufen keine Männer, wir verkaufen „Herrenhosen". Ebenso gibt es Titel, die "2-4 Jahre alt", "romantisch" usw. sind, aber ohne in diese Labels aufzunehmen, ob es sich um Hosen, Spielzeug oder Bücher handelt.

Für solche Fehler empfehle ich als erstes:

Analysieren Sie die grundlegende Onpage-SEO gut und prüfen Sie, ob jede einzelne Landung für die Keywords, die sie positionieren möchte, korrekt funktioniert.

SEO auf der Seite und technisches SEO

Ausgehend von einer klar definierten Strategie und dem richtigen Basis-Onpage-SEO eröffnet sich eine riesige Bandbreite an Maßnahmen, die wir innerhalb von Onpage-SEO und technischem SEO durchführen können, und es ist sehr wichtig, die Effizienz jeder Maßnahme zu berücksichtigen, um Ressourcenverschwendung zu vermeiden. Diesen Aspekt habe ich bereits im Mikrobeitrag zur SEO-Effizienz vorgestellt.

In der Tat wären die durchzuführenden Maßnahmen in der Reihenfolge ihrer Priorität:

1. Grundlegende SEO-Strategie
2. Grundlegende On-Page-SEO
3. Anfänglicher Linkaufbau
4. Andere Anteile
Also sollten wir uns jetzt wirklich darauf konzentrieren, zumindest mit dem Linkaufbau zu beginnen. Aber wenn dies klar ist, können wir weiterhin Aspekte der Onpage-SEO oder technische Aspekte überprüfen, und wie ich am Anfang des Beitrags erwähnt habe, gibt es Hunderte von Aspekten, die überprüft werden können. Im Rest des Beitrags werde ich auf einige einfache eingehen, die meistens eine größere Wirkung haben als die Kosten, die sie verursachen.

In diesem Beitrag ist es nicht angebracht, ein Tutorial zu diesem Tool zu machen, aber es zu erwähnen. Mit diesem Tool können wir viele Aspekte einfach und schnell überprüfen, mit einem hohen Nutzen-/Kostenverhältnis, solange Sie nicht ausflippen und viele Stunden mit unbedeutenden Aspekten verbringen.

Das erste, was wir uns ansehen können, ist die grundlegende Onpage-SEO:

Es ist nützlich, nach Inlinks zu sortieren, um eine schnelle Vorstellung von internen Verlinkungen zu bekommen.

Wir können dann nach Fehlern wie 30-fachen Weiterleitungen oder 40-fachen Fehlern suchen:

Oder es hilft uns auch, übermäßig schwere Bilder zu erkennen, die wir optimieren können:

Und wie diese könnten wir tausend Aspekte mit größerer, geringerer oder keiner Auswirkung überprüfen.

In diesem Punkt bin ich anderer Meinung als viele mir bekannte Kollegen. Die Diskrepanz liegt in der Bedeutung, die ich sehe, die einigen Zehnteln und dem Google PageSpeed ​​Score oder anderen Tools beigemessen wird.

Es stimmt, dass die Ladegeschwindigkeit die SEO beeinflusst, aber:

Es stimmt nicht, dass sich Ihre SEO verbessert, wenn Sie die Ladezeit verkürzen oder einen besseren PageSpeed-Score erzielen.

Meine Erfahrung sagt, dass Sie SEO schaden, wenn Sie eine sehr hohe Zeit haben. Aber wenn Ihr Portal schnell lädt, hat ein Gewinn von ein paar Zehnteln wenig oder gar keine Auswirkungen. Ich sehe auch nicht, dass ein Anstieg von einem PageSpeed-Score von 50 auf 90 Ihre SEO verbessert, solange, darauf bestehe ich, das Web schnell geladen wird. Ein Beispiel wäre diese Seite, die zuerst für "Rotkäppchen" mit einer schlechten Punktzahl ist:

Worauf schaue ich also, wenn ich die Geschwindigkeit eines Portals überprüfe?

Im Wesentlichen muss es schnell und die Navigation komfortabel sein, dass es keine unnötig großen Bilder gibt und vor allem, dass es einen Cache hat.

Chiquipedia hat all das, jede Seite wird in weniger als 1 Sekunde geladen und es navigiert perfekt. Sein niedriger PageSpeed-Score ist auf Aspekte zurückzuführen, die die komfortable Navigation des Benutzers nicht beeinträchtigen.

Zusammenfassend:

Cache, schnelles Laden und keine Zeitverschwendung mit Dingen, die keine Auswirkungen haben.

ansprechbar

Natürlich müssen wir überprüfen, ob die Website reaktionsschnell oder anpassungsfähig ist, dh sie sieht auf Mobilgeräten korrekt aus, und dieses Mal müssen wir den Mobile Friendly Test von Google bestehen.

Im Gegensatz zum vorherigen Punkt zieht das Nichtbestehen des Mobile Tests eine Bestrafung durch Google nach sich.

Und eine Tatsache, die nützlich sein kann, insbesondere für Shops, die mit Prestashop erstellt wurden, ist, dass die robots.txt manchmal den Zugriff auf eine Ressource blockieren kann, normalerweise eine.css-Datei, die das Bestehen des Tests verhindert. Überprüfen Sie in diesem Fall einfach, um welche Dateien es sich handelt, und blockieren Sie sie nicht.

SSL

Wir müssen überprüfen, ob das SSL-Zertifikat korrekt installiert und das Portal korrekt konfiguriert ist, was im Volksmund das Vorhängeschloss wäre.

Das wäre nicht richtig:

Ich empfehle auch zu prüfen, ob URLs mit http mit 301 auf https umleiten (Achtung, nicht 302 oder ein anderes 30x) und ebenso die Version mit/ohne www. Das heißt, dass von den 3 von 4 Versionen Ihrer URLs (http://domain, https://domain, http://www.domain und https://www.domain) auf die umgeleitet wird, die Sie sind werde verwenden. Eigentlich denke ich, dass die Auswirkungen davon gleich Null sind, da Google weiß, wie man Ihre URLs gut interpretiert, aber die Kosten dafür sind so gering, dass ich diese Überprüfung empfehle.

Zu diesem Zweck ist die Seite HTTPS Header Check hilfreich.

Indizierungen

Wir müssen die robots.txt-Datei und das Robots-Meta-Tag überprüfen, um zu bestätigen, dass alles wie gewünscht indiziert ist. Sie sind übrigens nicht gleich und erfüllen auch nicht die gleiche Funktion. Das Meta-Tag gibt an, ob Ihre Inhalte indexiert oder Ihren Links gefolgt werden soll, verhindert aber nicht das Lesen Ihrer Seite. Das macht die.txt-Datei. Sie sind subtile Unterschiede, aber wichtig.

Wir könnten ausführlich über Indizierung sprechen, aber das ist nicht der Sinn einer grundlegenden Anleitung. In dieser Anleitung reicht es zu wissen, dass Sie diese Dateien kennen müssen, auch die Search Console, und Sie müssen die korrekte Indizierung eines Portals bestätigen.

Der typischste und dummste Fehler besteht darin, einen Block für robots.txt (oder einen anderen mit dem Meta-Tag) in der Entwicklung zu haben, um eine unerwünschte Indexierung zu vermeiden, und ihn nicht zu entfernen, wenn er in die Produktion verschoben wird.

Rechtschreib- und Tippfehler

Ja, es verdient einen separaten Absatz, weil sie bestraft werden (nicht viel, das stimmt auch) und es ist ein weiterer Faktor, den wir überprüfen müssen, zusätzlich dazu, dass wir dem Projekt ein schlechtes Image verleihen.

Bloggen

Der Blog kann Teil einer SEO-Strategie sein. In Online-Shops und Serviceportalen kann ein Blog verschiedene Ziele haben, unter anderem die Arbeit an aussagekräftigen Keywords. Dazu haben wir:

https://www.seoazul.com/when-to-create-a-blog-for-my-store-or-portal/
https://www.seoazul.com/keywords-informativas-keywords-transaccionales-y-keywords-mixtas/
In einem ersten Audit sollten wir also überprüfen, ob der Blog ein nützliches Ziel erfüllt, sei es SEO oder informativ, oder im Gegenteil, es ist nichts anderes als eine Reihe von Artikeln, die "erbrochen" werden, nur weil "ich das irgendwo gelesen habe". Der Blog war notwendig.

Wie bei der Seitengeschwindigkeit ist die Sitemap ein weiterer SEO-Faktor, dem ich nicht die gleiche Bedeutung beimesse wie einigen anderen SEOs. Der Hauptzweck der Sitemap besteht darin, Google bei der korrekten Indexierung Ihrer Inhalte zu helfen und es bei der Verteilung des Crawl-Budgets oder Tracking-Budgets zu leiten. 99 % der Projekte haben kein Budgetverfolgungsproblem, solange sie ein Minimum an Autorität haben. Sie haben auch keine Indizierungsprobleme, solange die interne Verlinkung stimmt. Mit anderen Worten, bei den meisten Portalen liefert die Sitemap bei guter Onpage-Arbeit keine Informationen an Google, die es nicht schon kennt und somit keinen Mehrwert bringt. Es subtrahiert natürlich auch nicht, aber es kann unnötig Zeit in Anspruch nehmen. Daher müssen wir davon ausgehen, dass in einem "normalen" Portal die Sitemap keine Priorität hat.

Mit "normal" meine ich kleine oder mittelgroße Online-Shops (die typischen Prestashop oder Woocommerce) und fast alle Seiten von KMUs mit Dienstleistungen.

Jetzt werden Sie mich fragen: Und was ist nicht normal? Nun, es gibt Projekte mit Hunderttausenden oder Millionen von Seiten, die indiziert werden müssen und deren interne Verlinkung nicht perfekt ist. Diese Portale benötigen neben viel Linkbuilding ein spezielles Indexierungsmanagement, und die Sitemap ist nützlich.

Es ist auch für bestimmte schnelle Indizierungs- und Deindexierungstechniken nützlich. Mit anderen Worten, es kann nützlich sein, aber es gibt mehr Zeiten, in denen Zeit einfach verschwendet wird, als wenn es uns wirklich hilft.

Im Rahmen des Erstaudits müssen wir, auch wenn es sich nicht um SEO auf der Seite handelt, das aktuelle Verlinkungsmuster des Projekts überprüfen, ob es stark oder schwach, konservativ, neutral oder aggressiv ist, denn das ermöglicht uns nicht nur, eine Basis für das Design zu haben später eine Linkbuilding-Strategie, sondern um den aktuellen Stand des Projekts zu verstehen.

Google MyBusiness

Wenn das Unternehmen einen Google My Business-Standort und/oder eine Datei hat, prüfen Sie, ob es keine Fehler oder Duplikate gibt.

Benutzerantwort

Und zum Schluss natürlich die Benutzerreaktion. Sie wissen bereits, dass dies eine der 3 Grundsäulen von SEO ist. Wenn wir ein Projekt starten, sollten wir versuchen zu beurteilen, ob das Projekt bereits eine gute Benutzerreaktion hat oder bekommen kann. Wie bei anderen Punkten auf dieser Liste haben Sie mehrere Beiträge im Blog für weitere Informationen.

Fazit

Wir haben einige kritische Aspekte für SEO und einige von geringerer Relevanz gesehen. Von hier aus gibt es Dutzende anderer Faktoren, die wir mit mehr oder weniger Einfluss optimieren könnten. Aber wirklich mit den Basics, gutem Content/Produkt/Service, Linkaufbau und User-Response ist es schon möglich, sich sehr gut zu positionieren.