SEO Für Bing: Ein Leitfaden Zur Suchmaschinenoptimierung Für Microsoft Bing

Google glücklich zu machen, ist ein großer Teil der Arbeit eines professionellen SEO. Aber es ist nicht der einzige Ort, der zählt.

Haben Sie angenommen, dass Bing Ihre Zeit verschwendet, nur weil Google der König des SEO-Hügels ist?

Obwohl Bing Google um einiges hinterherhinkt, hat es immer noch einen ordentlichen Teil des Marktes; Außerdem unterstützt Bing die Suche von Yahoo!.

Laut einem Bericht vom August 2020 über den Marktanteil von Suchmaschinen in den Vereinigten Staaten liegt Bing bei bis zu 7,2 Prozent. Das klingt vielleicht nicht nach viel, aber es repräsentiert Millionen von Benutzern.

Wer verwendet Bing?
Bing auf dem Vormarsch
Wichtige Unterschiede zwischen Google und Bing SEO
8 Strategien zur Optimierung Ihrer Website für Bing1. Oh mein … Keywords & Linkaufbau
2. Seitengeschwindigkeit (Seitenladezeit oder PLT)
3. Verwalten Sie die Länge des Inhalts Ihrer Website richtig
4. Folgen Sie der On-Page-Optimierung für Bing
5. Meta-Tags nicht vergessen
6. Konzentrieren Sie sich auf das Benutzerengagement
7. Optimieren Sie eingehenden Ankertext
8. Optimieren Sie die Struktur und den Code der Website


Wer verwendet Bing?

Ob Sie neugierig oder sarkastisch fragen, die Antwort ist dieselbe: Ziemlich viele Leute!

- Bing verarbeitet monatlich 13,7 Milliarden PC-Suchanfragen (oder ungefähr 317.000 pro Minute). - Bing bedient überraschend 60 Millionen Sucher, die von Google nicht erreicht werden. - Der typische Bing-Benutzer in den Vereinigten Staaten ist eine gebildete Person zwischen 35 und 54 Jahren mit einem Haushaltseinkommen von über 75.000 US-Dollar. - Zu den beliebtesten Branchen gehören Einzelhandel, Finanzen, Technologie, Reisen, Bildung, Gesundheit, Auto und Telekommunikation.

Bing auf dem Vormarsch

Einige Analysten glauben, dass es nur eine Frage der Zeit ist, bis Bing Google überholt, so schwer das auch vorstellbar sein mag. Die Begründung?

- Eine wachsende Zahl von Benutzern zieht jetzt Bing gegenüber Google wegen seiner intuitiven Funktionen und großartigen Suchoptionen vor. - Bing wird immer schlauer: Es schlug Google um ein paar Monate bei einer wertvollen Funktion namens Disavowing Links. - Bing-Traffic wird von manchen sogar als wertvoller als Google-Traffic angesehen. Bing-Benutzer haben eine niedrigere Absprungrate, besuchen mehr Seiten pro Website, verbringen längere Zeit auf der Website und klicken tatsächlich auf mehr Affiliate-Links. - Bing ist die Standardsuchmaschine für Siri von Apple, Alexa von Amazon und Cortana von Microsoft. (Und die Anzahl der Sprachsuchen steigt von Jahr zu Jahr exponentiell an.)

Wir würden sicherlich nicht versuchen, vorherzusagen, was die Zukunft für die Suchmaschinenmarketing-Branche bereithält, aber wenn die Chance besteht, dass Bing Google auf der Straße schlagen könnte, ist es vielleicht an der Zeit, Ihre Website so vollständig wie möglich für Bing zu optimieren.

Wichtige Unterschiede zwischen Google und Bing SEO

Bis vor kurzem gab es jedoch keine konkreten Richtlinien, an die man sich halten könnte. Niemand wusste genau, welche Geheimnisse bei Bing hoch einzustufen waren. Jetzt haben wir eine klarere Vorstellung davon, wonach der Algorithmus der Suchmaschine sucht.

Duane Forrester machte die SEO-Welt auf die neu veröffentlichten Webmaster-Richtlinien von Bing aufmerksam. Wenn Sie das Dokument durchblättern und mit den Richtlinien von Google vertraut sind, werden Sie feststellen, dass sie sich eigentlich ziemlich ähnlich sind.

Sie sind jedoch nicht gleich. Es gibt einige deutliche Unterschiede zwischen Bing und Google, darunter:

Schlüsselwörter. Google hat große Anstrengungen unternommen, um von exakten Keyword-Übereinstimmungen wegzukommen und sich stattdessen auf die semantische Suche zu verlassen (oder ein System, das kontextbezogene Hinweise interpretiert und auf die Absicht des Suchenden schließen lässt). Bing hingegen bevorzugt immer noch zielgerichtete Schlüsselwörter, wann immer dies möglich ist. Genaue Übereinstimmungen, insbesondere bei Titeln und Tags, helfen Ihnen beim Ranking. Meta-Keywords. Google hat Meta-Keywords vor über einem Jahrzehnt abgeschafft. Bing liebt sie trotzdem! Während sie also für Google irrelevant sein können, können sie Ihnen tatsächlich einen kleinen Schub in den Bing-Rankings geben. Soziale Signale. Wie Sie wahrscheinlich wissen, verwendet Google Nofollow-Links in sozialen Medien und bestreitet, dass soziale Signale eine Rolle beim Seitenranking spielen. Bing hingegen behandelt soziale Signale mit viel Vertrauen und Respekt. Wenn Sie Einfluss auf Social Media haben, wird sich das in Ihren Suchrankings widerspiegeln. Backlinks. Bing liebt Backlinks genauso wie Google. Sie analysieren sie jedoch auf eine etwas andere Weise. Während Google PageRank verwendet, um die Autorität eines Backlinks zu bestimmen, betont Bing Faktoren wie Domain-Alter und Domain-Endungen. Die Anzahl der Links ist ebenfalls ein äußerst wichtiger Faktor (wobei Google Qualität vor Quantität stellt). Multimediale Inhalte. Während Google immer noch stark auf textbasierte Inhalte angewiesen ist, verfügt Bing über eine leistungsstarke Technologie, von der sie sagen, dass sie eine Vielzahl von Multimedia-Inhalten (wie Videos und Podcasts) genau crawlen und verstehen kann. Das verschafft Websites mit vielen Multimedia-Inhalten einen Vorsprung.

8 Strategien zur Optimierung Ihrer Website für Bing

Möchten Sie das Ranking Ihrer Website in der Bing-Suchmaschine verbessern? Hier sind ein paar wirkungsvolle Strategien und Taktiken, die wir empfehlen:

1. Oh je … Keywords & Linkaufbau

Die Verlinkung ist ein entscheidendes SEO-Element. Das wird es immer geben, egal ob für Google oder Bing.

Versuchen Sie, immer von äußerst relevanten Seiten zu verlinken. Beachten Sie auch, dass Bing mehr Wert auf ausgehende Links legt als andere Suchmaschinen.

Im Gegensatz zu Google sagt Bing, dass es schlüsselwortreiche Inhalte verwenden soll. Das lässt mich fragen, ob die nicht so ehrlichen Vermarkter da draußen anfangen werden, Bing stärker ins Visier zu nehmen. Wird es ihnen leichter fallen, schlechte Websites zu bekommen, die nicht hilfreich sind, um bei Bing gut zu ranken, indem sie viele Schlüsselwörter in ihre Seiten stecken?

Daran sehe ich nichts Sicheres: keine Warnungen oder Vorsichtsmaßnahmen im Bereich „Things to Avoid" über Keyword Stuffing oder den Versuch, Rankings mit Inhalten zu manipulieren.

Während Google im Grunde sagt, dass Sie nicht wollen, dass Sie absichtlich versuchen, Links zu Ihrer Website aufzubauen, sagt Bing: GO! Sicher, sie warnen vor Link-Schemata und Link-Farmen. Aber sie sind in Ordnung, wenn Sie eine ethische Strategie planen, um die Backlinks zu erhalten, die wir alle brauchen, um zu ranken.

Bing scheint es vorzuziehen, dass jede Seite Ihrer Website nicht mehr als zwei Schlüsselwörter enthalten sollte. Befolgen Sie diese Regel. Optimieren Sie Ihre Website für ein Hauptschlüsselwort und verwenden Sie ein anderes als sekundäres Schlüsselwort.

2. Seitengeschwindigkeit (Seitenladezeit oder PLT)

Ein weiterer Faktor, den sie deutlich hervorheben, ist, wie schnell Ihre Website geladen wird, wenn ein Besucher dort landet. Sie raten Ihnen, die Geschwindigkeit zu berücksichtigen, aber die Erfahrung des Benutzers nicht zu beeinträchtigen. Wenn jemand auf Bing sucht, sich zu Ihrer Website durchklickt und sie dann sofort verlässt, wird Bing wahrscheinlich zu dem Schluss kommen, dass er ein nicht sehr gutes Ergebnis angezeigt hat. Und wenn das häufig vorkommt, würde ich mir vorstellen, dass sie Ihr Ranking für diesen Suchbegriff senken.

Möchten Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website messen und/oder herausfinden, wie Sie sie verbessern können? Wir haben eine ausführliche Anleitung dazu veröffentlicht. Ich würde empfehlen, den vollständigen Beitrag zu lesen, aber einige der schnellen Strategien sind:

- Holen Sie sich einen effizienten Host - Reduzieren Sie Bilder - Wählen Sie ein effizientes Thema - Bereinigen Sie Plugins - Komprimieren Sie Website-Dateien - Verwenden Sie ein Caching-Plugin - Reorganisieren Sie Ihre Homepage - Machen Sie Ihre Datenbank effizienter - Kontrollieren Sie das Laden von Bildern - Befreien Sie sich von Pingbacks und Trackbacks - Beseitigen Sie ungenutzte Beitragsentwürfe - Verwenden Sie statisches HTML - Nutzen Sie ein Content-Delivery-Netzwerk - Aggregieren Sie CSS- und Javascript-Dateien - Deaktivieren Sie Hotlinking - Verwenden Sie einen Lazy Loader - Entfernen oder reduzieren Sie Aufrufe von Drittanbietern

Wenn Sie diese Maßnahmen ergreifen, werden Sie sofort einen Geschwindigkeitssprung Ihrer Website sehen (und ein Anstieg der Suchrankings sollte nicht zu weit zurückfallen).

3. Verwalten Sie die Länge des Inhalts Ihrer Website richtig

Wahrscheinlich sind Sie es gewohnt, 500 Wörter für Ihre Blog-Posts zu schreiben. Das wird Ihnen gute Dienste leisten, da Bing Inhalte bevorzugt, die länger als 300 Wörter sind.

Bing-Algorithmen scheinen mehr Wert auf Inhalte zu legen, die nicht weniger als 300 Wörter umfassen. Je länger Ihre Inhalte sind, desto besser sind sie für Bing optimiert.

4. Folgen Sie der On-Page-Optimierung für Bing

Verwenden Sie Schlüsselwörter in Titeln und HTML-Tags auf jeder Seite. Bing zieht es vor, dass jede Seite vollständig mit den richtigen Schlüsselwörtern optimiert wird. Wenn Sie Ihre Seiten richtig optimieren, haben Sie es leicht, in den Suchergebnissen von Bing zu ranken.

5. Meta-Tags nicht vergessen

Meta-Tags dürften bei vielen SEO-Spezialisten in den Hintergrund gerutscht sein, weil Google keinen Wert mehr darauf legt. Google fördert die Verwendung von Meta-Tags, jedoch nicht als SEO-Faktor.

Bei Bing wird jedoch dringend empfohlen, Meta-Tags für jede Seite zu verwenden. Wenn Sie es bereits tun, gut für Sie; mach weiter! Es ist wahrscheinlich, dass der Großteil Ihres Datenverkehrs von Bing kommt.

6. Konzentrieren Sie sich auf das Benutzerengagement

Bing glaubt fest an das Engagement der Benutzer als Signal für Glaubwürdigkeit und Autorität. Sie messen es mit einer Methode, die als "Pogo Sticking" bekannt ist. Dies tritt auf, wenn jemand eine Suche durchführt, auf eines der Ergebnisse klickt und dann zurück zu den Suchergebnissen klickt.

Viel Pogo-Sticking ist ein schlechtes Zeichen und wird Ihre Rankings unterdrücken. Minimales Pogo-Sticking – was bedeutet, dass die Leute nicht zu den Suchergebnissen zurückklicken – ist ein starkes Suchsignal und wird Ihr Ranking verbessern.

7. Optimieren Sie eingehenden Ankertext

Bing legt großen Wert auf die Verwendung von Ankertexten. Insbesondere sehen sie gerne bestimmte Übereinstimmungen.

Wenn Sie also versuchen, für den Suchbegriff „Mein bestes Produkt" zu ranken, sollten Sie „Mein bestes Produkt" als Ankertext verwenden. (Nun möchten Sie Ihre Bing-Rankings natürlich nicht auf Kosten Ihrer Google-Rankings erhöhen, also müssen Sie vorsichtig sein. Wenn Sie eine exakte Übereinstimmung verwenden, stellen Sie sicher, dass sie von einer Website mit hoher Autorität stammt. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie anderen Ankertext von anderen Links einmischen.)

8. Optimieren Sie die Site-Struktur und den Code

Bing möchte qualitativ hochwertige Inhalte sehen, aber sie möchten auch, dass sie sich an den richtigen Stellen befinden. Genauer gesagt raten sie Webmastern, hochwertige Inhalte oberflächennah zu organisieren – nicht mehr als drei Klicks von der Homepage entfernt.

Bing bevorzugt auch einen breiten gegenüber einem spezifischen Strukturfluss. Zum Beispiel:

SEO > Link Building > Best Practices ODER Sportartikel > Baseball > Handschuhe

Wenn Sie diese Regeln befolgen, werden Sie in Bings Buch gut sein.

Befolgen Sie jederzeit die aktuellen Best Practices für SEO

Weder Google noch Bing geben uns ein klares Bild davon, wie ihr Algorithmus aussieht. Aus den Regeln und Richtlinien, die sie den Webmastern erlassen haben, können wir nur Hinweise ableiten. Alles, was gesagt werden kann, ist, welche Best Practices es auch immer für SEO gibt, befolgen Sie sie gewissenhaft.

Hören Sie nicht auf die Gerüchte, Bing lege mehr Wert auf alte Seiten oder bevorzuge neuere. Es ist meine persönliche Erfahrung, dass einige meiner Posts mehrere Tage nach der Veröffentlichung auf Bings erster Seite aufgetaucht sind.

Wie gesagt, folgen Sie einfach den bewährten SEO-Praktiken, die Sie bereits befolgen, und Bing wird Sie höchstwahrscheinlich entsprechend belohnen.

Vielleicht haben Sie SEO in Angriff genommen und anständige Ergebnisse bei Google erzielt, nur um festzustellen, dass sich die Dinge geändert haben und Sie an Rang verloren haben. Jetzt müssen Sie soziale Medien integrieren, mit ihnen interagieren und sie überwachen, um wettbewerbsfähig zu bleiben.

Wir entschuldigen uns dafür, dass wir noch mehr zum Nachdenken gebracht haben! Aber dafür sind wir hier: um sicherzustellen, dass Sie wissen und verstehen, was erforderlich ist, um Ihrer Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.

Wenn Sie Hilfe benötigen, kontaktieren Sie uns einfach und wir werden mit Ihnen zusammenarbeiten, um einen maßgeschneiderten direkten oder White-Label-SEO- und/oder Marketingplan zu entwickeln, um genau das zu erreichen. Warten Sie nicht, bis Ihre Konkurrenten es zuerst tun.


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