Suchmaschinenoptimierung 101 - Ein Leitfaden Für Anfänger

Suchmaschinenoptimierung ist ein Bereich innerhalb des digitalen Marketings und wird in der Regel in Verbindung mit anderen Werbe- und Marketingaktivitäten durchgeführt. Es gab einige Diskussionen darüber, ob SEO eine Rolle oder eine Funktion ist – Sie können ein SEO sein oder SEO betreiben – die Subtilität besteht in der Regel darin, ob Sie eine Optimierung durchführen oder ein Optimierer sind. Die Suchmaschinenoptimierung konzentriert sich tendenziell auf Suchmaschinenergebnisse, die keine Werbung sind – dies wird als „organische Suche" bezeichnet, und aufgrund der Dominanz ist Google in der Regel die größte Überlegung bei SEO, und wir werden uns auf Web-SEO konzentrieren. Es gibt jedoch auch andere Suchmaschinen für spezialisiertere Inhalte wie Bing, YouTube, Yandex oder Amazon, die SEO-relevant sein können und in letzter Zeit stärker in den Fokus rücken. Was also tun SEOs? Dies hängt von der Art der durchgeführten SEO ab. Je nachdem, wen Sie fragen, gibt es normalerweise zwei Arten von Antworten auf die Frage: „Welche Arten von SEO gibt es? " - Wie wir sehen werden, sind beide Antworten völlig unterschiedlich und völlig kompatibel! Einige Leute werden vorschlagen, dass die beiden Arten von SEO "Black Hat" und "White Hat" sind. Andere werden vorschlagen, dass die beiden Arten "On- Site" und "Off-Site". Der Unterschied in der Perspektive besteht wirklich darin, ob Sie die Aufteilung in Bezug darauf betrachten, wo SEOs arbeiten oder welche Richtlinien sie anwenden. White Hat/Black Hat bezieht sich auf Richtlinien. White Hat SEOs versuchen zu gehorchen die Regeln der Suchmaschine, die sie berücksichtigen, und auch, um nachhaltig zu handeln. Black Hats neigen dazu, etwas flexibler in ihrer Einstellung zu sein und versuchen, unabhängig von der Methode Ergebnisse zu liefern. Black Hat SEO kann sehr riskant sein Suchmaschinen mögen es in der Regel nicht, „gespielt" zu werden, und können „Strafen" verhängen – effektiv ein Ergebnis herabstufen – wenn sie Spielereien erwarten. Onsite und Offsite sind Orte von SEO-Aktivitäten. Beide decken eine Reihe von Aktionen ab. Während die Grenzen im Detail etwas fließend sein können, bezieht sich On-Site-SEO eher darauf, die eigene oder die Website Ihrer Kunden suchmaschinenfreundlicher zu machen, in der Hoffnung, dass dieser Aufwand durch bessere Platzierungen belohnt wird. Offsite-SEO bezieht sich auf Arbeiten an anderen Stellen im Internet, die versuchen, die betreffende Website zu bewerben. An dieser Stelle ist es erwähnenswert, dass Suchmaschinen dazu neigen, ziemlich verschwiegen zu sein, wie genau sie einige Seiten in den Suchergebnissen über anderen platzieren. Die Aktivitäten von Suchmaschinen werden von Suchmaschinenoptimierern in der Regel sehr aufmerksam beobachtet und diskutiert, die verschiedene Modelle erstellen, wie Suchmaschinen entscheiden, dass eine Seite besser ist als die andere - daher kann ein Großteil der SEO das Ergebnis von Vermutungen sein. Einige Suchmaschinen erstellen Anleitungen zu SEO oder hosten sogar Foren oder Tools – wie Googles Webmaster Community, Google Search Console und den Google SEO Starter Guide. Wenn Sie sich an die offiziellen Richtlinien halten, sehen Sie sich tendenziell auf der „White Hat"-Seite des Zauns. Wir müssen auch einen kurzen Blick darauf werfen, wie Suchmaschinen funktionieren, bevor wir zu weit in das Wesentliche des White-Hat- und Black-Hat-Linkbuildings einsteigen. Suchmaschinen arbeiten auf unterschiedliche Weise, aber ein allgemeiner Irrglaube ist, dass eine Internet-Suchmaschine das Internet durchsucht – sie tun dies nicht, da es zu lange dauern würde, dem Benutzer Suchergebnisse zurückzugeben. Stattdessen können Suchmaschinen schnelle Ergebnisse liefern, denn anstatt alle Webseiten oder Dokumente über ein relativ langsames und unvorhersehbares Internet zu durchsuchen, durchsuchen sie eine vereinfachte Kopie dieser Dokumente, genannt „Ein Index", den sie „im Haus" führen. Da (zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels) keine Suchmaschine das Internet besitzt, verwenden die Suchmaschinen zum Erkunden Software, die als „Crawler" (Crawler werden auch als Spider oder Bots bezeichnet) bezeichnet, um diesen lokalen, durchsuchbaren „Index" zu erstellen das Web und laden Sie alle Inhalte herunter, die für die Verarbeitung von Interesse sein könnten. 1. Eine Antwort auf die Frage "Wie die Google-Suche funktioniert" von der Google Search Console-Hilfe. 2. Eine Studie über die Funktionsweise von Webcrawling, die einem leitenden Programmmanager bei Microsoft zugeschrieben wird. Wie wirken sich „Crawling" und der Prozess der Indexerstellung („Indexierung") auf SEO aus? Nun, On-Site-SEO stellt sicher, dass der Crawler die Seite herunterladen kann und, WENN und wenn die Seite heruntergeladen wird, dass der Inhalt relevant ist und die Website der Suchmaschine hilft, eine angemessene Menge an Inhalten zu finden. Off-Site-SEO hilft auf zweierlei Weise – Auffinden – Suchmaschinen dabei zu helfen, Dokumente zu finden, und außerdem wird angenommen, dass qualitativ hochwertige, relevante Links von guten Websites, die kostenlos zur Verfügung gestellt werden, ein bedeutender Ranking-Faktor sind. Werfen wir also einen Blick auf unsere 2×2-SEO-Matrix und unterteilen diese in vier Bereiche, um zu sehen, was Black-Hat- und White-Hat-SEOs sowohl „on" als auch „off" leisten – diese Liste dient der Veranschaulichung richtet sich nicht an eine bestimmte Suchmaschine. Es sollte beachtet werden, dass DIESE LISTE KEINE EMPFEHLUNG IST – EINIGE DIESER HANDLUNGEN HABEN SCHWERWIEGENDE KONSEQUENZEN. Es fällt mir schwer, jemanden zu nennen, der Onsite-SEO von Black Hat auf der Website eines Kunden empfiehlt. Die Gründe sind ziemlich offensichtlich - Sie brechen die Suchmaschinenregeln und es ist ziemlich klar, wer der Schuldige ist, da die Regeln auf Ihrer Website gebrochen wurden! Vieles von „White Hat"-SEO mag bekannt vorkommen – in der Tat – seit Suchmaschinen populär wurden, ist SEO ein bekannter Begriff geworden und berührt viele Bereiche. Von Website-Designern wird heute von ihren Kunden erwartet, dass sie einigermaßen „SEO-versiert" sind, und von modernen PR-Profis wird auch erwartet, dass sie sich „mit Digitaltechnik auskennen". Um die überlappende Natur der White-Hat-Suchmaschinenoptimierung zu erweitern, können wir einige SEO in Aktion betrachten. Eine Möglichkeit, wie SEOs Offsite-Kampagnen durchführen können, besteht darin, zu versuchen, Eigentümer von qualitativ hochwertigem, hochrangigem Material dazu zu ermutigen, Links zu ihrer Website einzufügen – es gibt einige Ansätze dafür – einschließlich einer Technik, die Brian Dean von BackLinko zugeschrieben wird, genannt „Skyscraper". Technik" - was bedeutet, erstklassige Inhalte zu produzieren und andere zu ermutigen, darauf zu verlinken, anstatt auf andere Kopien. Dieser Ansatz, qualitativ hochwertige Links aus hochwertigen Publikationen zu erhalten, hilft nicht nur den Suchmaschinenergebnissen – in der Tat – jeder Anstieg in den Suchmaschinenrankings könnte als symptomatisch für die Qualität organischer Verweise angesehen werden, die solche Verweise haben. Die Beauftragung und Pflege qualitativ hochwertiger, indexierbarer Inhalte, die für das Publikum relevant und für Suchmaschinen zugänglich sind, kann selbst für Experten eine schwierige Aufgabe sein, wie Olga Mykhoparkina in einem Bericht im Search Engine Journal darüber dokumentiert, wie sie versuchten, das „Sky Scraper"-Technik zum Aufbau von Links. Ein relevanter Aspekt des Beitrags ist die Verwendung klassischer SEO-Tools, um Erkenntnisse und Daten aus dem digitalen Marketing bereitzustellen. Es ist wahrscheinlich fair zu sagen, dass die meisten Suchmaschinen als kommerzielle Einheiten betrieben werden, in der Hoffnung, aus den enormen Investitionen, die erforderlich sind, um eine glaubwürdige Web-Scale-Suche aufzubauen und aufrechtzuerhalten, eine Rendite zu erzielen. Ein naheliegender Weg zur Erzielung eines Gewinns mit dem Verlustbringer Suche sind Anzeigen, SEO und bei der Suche sind nicht alle Suchbegriffe gleich. Einige werden weitaus profitabler sein als andere, was zu der Frage führen könnte, ob ein Anbieter einer Suchmaschine versuchen würde, gelegentliche, kostenlose Anzeigen in hilfreichen Ergebnissen in interessanten Nischen mit profitableren Inhalten auszugleichen, in denen die Monetarisierung einfacher ist. Es ist wahrscheinlich fair zu sagen, dass es eine kleine Hassliebe zwischen SEOs und Suchmaschinenanbietern gibt, und die Monetarisierung von Suchmaschinenergebnissen ist seit einiger Zeit ein heißes Thema innerhalb von SEO. Um zu veranschaulichen, wo einige der Bedenken liegen, versuchen Sie, nach einem beliebten Suchbegriff zu suchen – wie „Autoversicherung" oder „Hotel in London". Unsere Ergebnisse deuten darauf hin, dass nur zwei organische Suchanfragen nach „Autoversicherung" zurückgegeben werden, mit nur Google Maps-Ergebnissen und Anzeigen "above the fold" für "Hotels in London". Untergräbt dies also SEO? Überhaupt nicht – die Kunst des digitalen Marketings basiert auf einem Sumpf schnelllebiger Technologie, und der Wandel war schon immer konstant. Kurzfristig liefern Suchbegriffe wie „BrightonSEO-Unterkünfte" (zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels) immer noch eine hohe Anzahl organischer Ergebnisse – und es sind diese Art von „Long Tail"-Ergebnissen, die seit einiger Zeit SEO-basiert sind auf obskurere Suchbegriffe, die aus mehreren Wörtern bestehen, typischerweise mit einem geringeren Suchvolumen, aber oft mit einer höheren Kaufabsicht seitens des Suchenden. Weitere Änderungen, die Google vorgenommen hat, sind die Einführung von Strafen für die Linkmanipulation. Diese Entwicklungen haben einen White-Hat-Ansatz für die Suche nach SEO-Links gefördert, der die Grenzen zwischen SEO und digitaler PR verwischt. Und schließlich, um mit einer Schlussfolgerung abzuschließen … Dem aufmerksameren Leser werden möglicherweise eine Reihe von Variationen in der Darstellung einiger Begriffe auffallen („White-Hat", „WhiteHat", „White-Hat"). Viele Jahre lang konzentrierten sich Suchmaschinenoptimierer darauf, sicherzustellen, dass Seiten viele Varianten von Schlüsselwörtern enthielten. Während Suchmaschinen klüger geworden sind und die Notwendigkeit, solche Formulierungen auf Seiten zu variieren, jetzt tendenziell viel prägnanter ist, haben wir uns bewusst dafür entschieden, diese Begriffe beizubehalten, um diesen Leitfaden mit der Erklärung eines gängigen SEO-Texter-Witzes abzurunden – „Ein SEO Texter geht in eine Bar…