Suchmaschinenoptimierung SEO
Warum ist SEO wichtig? Es ist sehr üblich, dass Menschen mit der Suche nach Informationen zu einem beliebigen Thema im Web beginnen, indem sie eine Suche auf einer Website wie Google oder Bing durchführen. Im Allgemeinen folgen Benutzer Links, die auf Suchergebnisseiten weiter oben erscheinen. Es ist daher wichtig, sich der Techniken bewusst zu sein, die Ihre Seitenrankings bei diesen Suchen verbessern können, und diejenigen, die ihnen möglicherweise schaden können. Was sind die Hauptfaktoren, die das Ranking einer Website beeinflussen? Es gibt viele Faktoren, die die Reihenfolge der Ergebnisse für einen bestimmten Suchbegriff beeinflussen. Es gibt jedoch einige, die dauerhaft wichtig bleiben. In der Vergangenheit waren und sind Links von anderen Websites der größte Faktor dafür, wie gut Ihre Website für einen bestimmten Suchbegriff rankt. Websites, die auf Sie zurückverweisen – manchmal auch als Backlinks oder Inbound-Links bezeichnet – geben einen Wert weiter, der dabei hilft, die Glaubwürdigkeit und Rangwürdigkeit Ihrer Website zu bestimmen. Links von relevanten oder prestigeträchtigeren Websites wie akademischen Institutionen, Regierungs- und Nachrichtenseiten erhalten in den Augen der Suchmaschinen mehr Gewicht und geben mehr Wert weiter als kleinere, weniger beliebte. Der Text, der verwendet wird, um auf Ihre Website zu verlinken, Backlink building beeinflusst auch, wie viel Wert weitergegeben wird. Der Linktext (allgemein als Ankertext bekannt) hilft den Suchmaschinen, die Absicht hinter dem Link zu informieren, und beeinflusst wiederum, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website für einen bestimmten Begriff einen höheren Rang einnimmt. Ein guter Linktext sollte einem Benutzer genau sagen, was er bekommt, wenn er den Link besucht, und auch isoliert funktionieren, damit jemand nicht den gesamten Inhalt um ihn herum lesen muss. Obwohl dies nicht immer der Fall ist, sollte die Website mit dem größten Volumen an qualitativ hochwertigen/relevanten Links für einen bestimmten Begriff den höchsten Rang einnehmen. Aufgrund der Effektivität von Links bei der Beeinflussung von Rankings haben viele Websites Links künstlich erstellt oder dafür bezahlt, um ihre Positionen zu verbessern. Suchmaschinen wie Google optimieren weiterhin ihre Algorithmen, um das Spielen ihres Systems zu erkennen und zu bestrafen. Das bedeutet, dass alles, was Sie tun, um die Anzahl der Links zu erhöhen, die auf Ihre Website verweisen, mit einem inhärenten Risiko verbunden ist, wenn Sie es nicht mit einem Verständnis der verschiedenen Richtlinien für Webmaster tun. Suchmaschinen sind in den letzten Jahren sehr effektiv darin geworden, den Inhalt einer Webseite zu verstehen und können nun ihre Themen, die Absicht hinter der Seite, die darin enthaltenen Entitäten und ihre Relevanz für das breitere Thema bestimmen. Der Algorithmus von Google legt großen Wert auf das Fachwissen, die Autorität und das Vertrauen, das er den Inhalten entnehmen kann, und wie kürzlich sie veröffentlicht oder aktualisiert wurden. Obwohl Suchmaschinen eine große Vielfalt unterschiedlicher Website-Designs crawlen können, werden sie normalerweise nur einen begrenzten Teil ihrer Ressourcen für das Crawlen und Indexieren Ihrer Website verwenden. Wenn Ihre Seiten schwer zu crawlen sind und nur wenige oder keine Links erhalten, werden sie den Wert dieser Seiten entwerten und sie entweder vollständig verwerfen oder andere Seiten an anderer Stelle bevorzugen. Eine schlechte Struktur kann die Effektivität von Links oder die Qualität Ihrer Inhalte beeinträchtigen. Häufige technische Fehler können die Fähigkeit zur Rangfolge insgesamt beeinträchtigen. Suchmaschinen sind kommerziell betriebene Unternehmen, die neben ihren kostenlosen organischen Ergebnissen Pay-per-Click-Anzeigen schalten, um Gewinne zu erzielen. Bei Google beispielsweise machen diese Anzeigen mehr als 95 % des Gesamtumsatzes aus. Es gibt einen anhaltenden Trend, diese Anzeigen prominenter zu machen und so die Anzahl der Besuche zu reduzieren, die über unbezahlte Ergebnisse generiert werden. 60 % der verfügbaren Klicks auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP). Das macht sie zu einem attraktiven Angebot. Suchmaschinen legen nicht offen, wie ihre Algorithmen funktionieren, und es gibt eine überwältigende Menge an Fehlinformationen und veralteten Ratschlägen im Internet. Was können Sie tun, um das Ranking Ihrer Website zu verbessern? Es ist sehr schwierig, die Fähigkeit Ihrer Website, kurzfristig für mittel- bis stark umkämpfte Suchbegriffe zu ranken, direkt zu beeinflussen. Es gibt jedoch Schritte, die Sie unternehmen können, um sicherzustellen, dass Ihre Website die bestmögliche Chance hat, indiziert und für relevante Suchbegriffe sichtbar zu sein. Das Schreiben von Inhalten für Benutzer und nicht für Suchmaschinen ist der beste Weg, um Ihre Website auf natürliche Weise attraktiver für Suchmaschinen zu machen. Außerdem ist es weniger wahrscheinlich, dass Sie Probleme mit der Qualitätsstrafe von Google haben, wenn Sie sich einfach darauf konzentrieren, gute Inhalte zu erstellen. Stellen Sie aktuelle, genaue Informationen bereit, die Ihren Besuchern helfen. Verwenden Sie klare, konsistente Überschriften, die es Besuchern ermöglichen, Ihre Inhalte zu überfliegen. Fügen Sie Bilder, Diagramme und andere relevante Medien hinzu, um den Inhalt zu verbessern. Achten Sie auf die Phrasen, die Besucher möglicherweise verwenden, um Ihre Inhalte zu finden, aber versuchen Sie nicht, sie zu erpressen – beim lauten Lesen sollte sich keine Phrase übermäßig wiederholen. Fügen Sie nach Möglichkeit unterstützende Dokumente, Zitate und Links zu anderen hilfreichen Inhalten hinzu. Fügen Sie gegebenenfalls einen Zeitstempel der „letzten Aktualisierung" hinzu. Wenden Sie sich an relevante Website-Eigentümer und weisen Sie Ihre Inhalte und Website darauf hin. Vermeiden Sie Websites, die es Ihnen einfach ermöglichen, Ihre Website aufzulisten oder dafür zu bezahlen, dass sie vorgestellt werden (die keinen Nofollow-Link verwenden). Indem Sie hilfreiche, qualitativ hochwertige Inhalte haben, haben Sie einen überzeugenden Grund, auf den Sie verlinken möchten. Websites unterliegen einem natürlichen Verschleiß, bei dem ältere Seiten versehentlich vergessen oder beschädigt werden. Mit dem kostenlosen Search Console-Dienst von Google können Sie überwachen, welche Ihrer Seiten fehlerhaft sind. Sie können auch verschiedene Tools wie den Screaming Frog SEO Spider verwenden, um Ihre Website auf ähnliche Weise zu crawlen, wie es die Suchmaschinen tun würden, um defekte Seiten, Assets und externe Links zu identifizieren. Wenn Sie eine Webadresse ändern, stellen Sie sicher, dass Sie die alte Seite auf die neue Version umleiten – sofern vorhanden –, um den Linkwert vom alten Speicherort zu übergeben. Wenn Sie eine Webseite zurückziehen/veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass Sie auf die nächst relevanteste Webseite umleiten. Wenn keine vorhanden ist, leiten Sie diese Seite auf die Startseite Ihrer Website um. Es gibt verschiedene Metadaten-Tags, die Sie in Ihre Seiten einfügen können, zwei sind jedoch besonders wichtig. Für jede Seite sollten Sie das Tag und das Meta-Beschreibungs-Tag erstellen. Diese beiden Tags werden auf den Ergebnisseiten verwendet, um Ihre Website anzuzeigen. Bei Google erscheint das Tag in Blau als Überschrift des Eintrags. Die Meta-Beschreibung erscheint in Schwarz darunter. Das Tag ist ein sehr wichtiges Element auf der Seite, das das Ranking beeinflussen kann, und es sollte natürlich den Hauptbegriff erwähnen, für den Ihre Seite ranken soll. In unserem CMS wird dies basierend auf dem generiert, was Sie in das Feld „Titel" eingegeben haben. Der Titel-Tag für diese Seite lautet beispielsweise wie folgt, wobei „Suchmaschinenoptimierung" der Name dieser Seite ist und der Rest des Titels sich aus den Namen der Ordner in der Struktur zusammensetzt und mit dem Namen der Website angehängt wird. Die Meta-Beschreibung hat keinen direkten Einfluss auf das Ranking, sollte aber dennoch so gestaltet sein, dass Besucher zum Durchklicken animiert werden. Dies erreichen Sie am besten, indem Sie die Meta-Beschreibung so schreiben, dass Ihre Seite bei der Beantwortung der betreffenden Suchanfrage hilft. Das CMS füllt die Meta-Beschreibung automatisch aus dem Feld „Intro" aus. Wenn diesem Feld nichts hinzugefügt wird, bewegt sich das CMS auf der Seite nach unten und fügt den ersten gefundenen Text ein, normalerweise stammt dieser aus dem Feld „Body". Auf der Ergebnisseite steht nur eine begrenzte Menge Platz zur Verfügung. Wenn Sie diese Elemente schreiben, sollten Sie also 60 Zeichen einschließlich Leerzeichen für das Tag und 150 Zeichen einschließlich Leerzeichen für die Meta-Beschreibung verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Informationen nicht abgeschnitten werden. 1. Relevante gute Links werden nicht kaputt und geben keinen Wert mehr weiter. 2. Negative Links von unerwünschten Websites verweisen nicht auf Ihre Website. Es gibt Unternehmen, die die Website crawlen und einen eigenen Index darüber führen, welche Websites auf andere verlinken. OpenSiteExplorer (von Moz) und Ahrefs sind Tools, die eine kostenlose Version anbieten, mit der Sie auch Links sehen können, die auf Ihre Website verweisen. Schlechte Qualität oder unnatürliche Links können das Ranking Ihrer Website beeinträchtigen und zu einer Strafe führen. Jeder absichtliche Versuch, Links zum Zwecke des Rankings künstlich zu erstellen – Suchmaschinen investieren viel Mühe, um festzustellen, welche Links erstellt wurden, um einer Website beim Ranking zu helfen. Konzentrieren Sie sich darauf, hilfreiche Inhalte zu erstellen und diese auf relevante Websites zu verweisen. Vermeiden Sie Verzeichnisse, kostenpflichtige Links und Linknetzwerke. Dünne oder sich wiederholende Inhalte auf Ihrer Website – es ist besser, eine Seite zu erstellen, die ein Thema ausführlich abdeckt, als eine große Anzahl dünner Seiten zu haben. Posten von Inhalten von anderen Websites auf Ihrer (doppelter Inhalt) – Suchmaschinen bevorzugen nur eine Website, wenn mehrere Versionen desselben Inhalts vorhanden sind. Wenn der Inhalt Ihrer Website überwiegend von anderen kopiert wird, werden sie Ihre Website nicht als Original oder Autorität ansehen. Textinhalte, die in Bildern oder anderen Mediendateien wie Flash versteckt sind – wichtige Inhalte sollten immer als korrektes HTML enthalten sein, und alle Bilder sollten gegebenenfalls ein Alt-Tag enthalten. Löschen von Seiten ohne Umleitung – Seiten, auf die Links verweisen, sind wertvoll, und wenn eine Seite URLs ändern oder gelöscht werden muss, sollte sie an die neue Position umgeleitet werden – defekte Seiten. Versuchen Sie zusammenfassend zu überlegen, wonach jemand, der Ihre Website besucht, möglicherweise sucht, und präsentieren Sie diese Informationen dann auf die klarste und brauchbarste Weise. Eine Übersicht darüber, wie Sie Ihre Seiten für Benutzer verbessern können, finden Sie in unserem Leitfaden Schreiben für das Web.
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